11月2日晚間，一則新聞迅速被各大門戶網(wǎng)站置于首頁。這則新聞說，新聞出版總署決定終止網(wǎng)之易公司擬運營的《魔獸世界》（燃燒的遠征）的審批，退回其申請。理由是，網(wǎng)易公司的關聯(lián)公司——網(wǎng)之易公司已經(jīng)嚴重違反了國家有關規(guī)定：網(wǎng)絡游戲上網(wǎng)前須經(jīng)新聞出版總署前置審批；境外著作權人授權的互聯(lián)網(wǎng)游戲作品須經(jīng)新聞出版總署審批。
就在第二天，文化部公開表態(tài)認為，新聞出版總署現(xiàn)階段對這款游戲的管理屬于越權行為。
在業(yè)界看來，這場博弈升級，折射出更深層次的問題：網(wǎng)絡游戲行業(yè)近年來膨脹式發(fā)展，2008年銷售收入已達180多億元，對監(jiān)管部門和監(jiān)管效果提出挑戰(zhàn)。國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)如何自強，如何在龐大的市場中與歐美系、韓日系的游戲分羹，同樣備受關注。
10年前，新聞出版總署批準網(wǎng)絡游戲《傳奇》上線服務，被視為中國網(wǎng)絡游戲的開端。但過去10年，由于缺乏優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品，國內(nèi)運營商只能聽命于境外開發(fā)商，利益毫無保障。也有業(yè)界人士認為，這是國內(nèi)網(wǎng)絡游戲?qū)覍冶粴W美或日韓系網(wǎng)絡公司掐著脖子發(fā)展的10年。
一款美國游戲如何使兩家國內(nèi)企業(yè)反目
事情的緣由并不復雜。《魔獸世界》是美國暴雪公司出版的一款網(wǎng)絡游戲，過去五年都由第九城市公司（以下簡稱九城）在中國代理運營。今年上半年，暴雪公司和九城的合作即將到期，暴雪公司尋找了新的代理機構——網(wǎng)易旗下的網(wǎng)之易公司。
按照合同，在今年7月前后，這款網(wǎng)絡游戲?qū)⒁茙煹骄W(wǎng)之易公司名下，由其代理運營。一波三折的是，九城公司卻向有關部門舉報說，網(wǎng)之易公司可能存在違反國家相關網(wǎng)游管理政策的問題。
沒有直接證據(jù)證明是這封公開信起了作用，可現(xiàn)實的情況是，網(wǎng)之易公司遲遲沒有拿到新聞出版總署的審批，卻在9月19日正式重新運營這款游戲。11月2日，新聞出版總署退回網(wǎng)易遞交的申請。
一起行業(yè)內(nèi)新聞升溫為熱門新聞，不僅因為相關主管部門各有說法，更因為我國網(wǎng)絡游戲覆蓋人數(shù)眾多，10年間用戶已達4936萬，2008年實際銷售收入達到183.8億元。
在今年7月底舉行的中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，網(wǎng)易的CEO丁磊就已經(jīng)和九城的總裁陳曉薇“短兵相接”——丁磊發(fā)言指責有同業(yè)企業(yè)在搞不正當競爭，意指九城的公開舉報；陳曉薇也不甘示弱，質(zhì)問是什么讓兩家國內(nèi)兄弟企業(yè)反目成仇。據(jù)在現(xiàn)場的人回憶，當時陳曉薇是準備了一份發(fā)言稿的，但由于丁磊發(fā)難在先，她才脫稿反擊。
當時有業(yè)界人士這樣分析：雙方如此互相不給面子，都因涉及自身重大利益。在網(wǎng)易一方，有數(shù)據(jù)顯示，其購買魔獸版權時，花了20多億元，而停服期間，網(wǎng)易每天損失數(shù)百萬元；在九城一方，過去幾年間，魔獸的收入占其總收入的92％，失去魔獸，九城幾成空殼。所以在雙方看來，對方都采取了不正當競爭的手段，破壞了網(wǎng)絡游戲行業(yè)的生態(tài)平衡。
而業(yè)界認為，在整個論壇中，最具警醒價值的是，扮演和事佬兒角色的張朝陽發(fā)言說：“各個網(wǎng)游企業(yè)錢都賺得差不多了，大家不要再為小利爭斗，應該考慮產(chǎn)業(yè)的利益，國家的利益。”
網(wǎng)游國產(chǎn)大片何時出現(xiàn)
也有專家認為，兩家企業(yè)的“魔獸”爭斗表象背后，還包括國內(nèi)企業(yè)如何自立的問題。
研究者談及網(wǎng)游的發(fā)展時，都愿意用國產(chǎn)大片走過的道路做比較。若干年前，國產(chǎn)影片也曾經(jīng)被美國大片擠得喘不過氣來，但隨著國產(chǎn)影片投入的加大，以及理念的創(chuàng)新，最近幾年的國產(chǎn)大片絲毫不比一些好萊塢大片遜色，甚至在同一放映檔期中，國產(chǎn)大片的票房有可能高于美國大片的票房。
專家們也希望，在未來，隨著國家扶植力度加大，以及企業(yè)自身投入的加大，國產(chǎn)網(wǎng)游有可能出現(xiàn)國產(chǎn)影片那樣的發(fā)展。
在國家層面，2003年9月，網(wǎng)絡游戲正式被列入國家863計劃。政府將投入500萬元支持原創(chuàng)網(wǎng)游開發(fā)，幾家國內(nèi)企業(yè)為863計劃的第一批受益者。而近年來有數(shù)據(jù)表明，國產(chǎn)網(wǎng)游也并非一敗涂地。2008年，中國自主研發(fā)的民族網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入達110.1億元，比2007年增長了60.0%，占中國網(wǎng)絡游戲市場實際銷售收入的59.9%，并有15家中國網(wǎng)絡游戲企業(yè)自主研發(fā)的33款游戲產(chǎn)品進入海外市場，實現(xiàn)銷售收入為7074萬美元，比2007年增長了28.6%。
數(shù)據(jù)上呈現(xiàn)的優(yōu)勢，并不代表一些玩家就能買賬。在今年7月底舉行的中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，官方對目前我國網(wǎng)游存在的斷腿問題如此評價——高端人才緊缺，自主創(chuàng)新能力不足，原創(chuàng)游戲研發(fā)水平亟待提高；一些企業(yè)片面追求經(jīng)濟效益，忽視社會責任，在運營過程中擅自提供一些對玩家特別是青少年具有不良誘導性的內(nèi)容和系統(tǒng)設置，以此吸引玩家，謀取不正當利益。
而在現(xiàn)實生活中，網(wǎng)絡游戲也被家長們認為扮演著誤人子弟的角色。網(wǎng)絡游戲究竟是發(fā)展還是裹足也尚有加大的爭議。
一款成熟的網(wǎng)絡游戲至少需要7年的開發(fā)時間，這也需要一個耐得住寂寞、舍得投入的企業(yè)。
九城總裁陳曉薇說，92％收入突然蒸發(fā)的事實給企業(yè)敲響了警鐘，九城必須反思的是如何加強自主研發(fā)。加強自主研發(fā)的能力已經(jīng)被九城確立為未來發(fā)展的重點。
也有業(yè)界人士說，這幾年，國內(nèi)的網(wǎng)游公司都掙了不少錢，在自主研發(fā)的投入上應該是不差錢的，不能等到別人卡住脖子了才醒悟。
中科院研究生院管理學院副院長教授呂本富是國內(nèi)首位網(wǎng)絡經(jīng)濟方面的博士，他認為，在未來網(wǎng)游的發(fā)展中，應該鼓勵游戲開發(fā)商們把他們的技術轉讓給中國，鼓勵優(yōu)秀的游戲開發(fā)商把他們的研發(fā)基地搬到中國，客觀地說，我國網(wǎng)游技術與國外的差距還是不小的。
