“這或許是對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)圍繞版權(quán)亂戰(zhàn)局面的破局之舉。隨著這一意見(jiàn)的實(shí)施，各家視頻企業(yè)必須要下工夫真正去解決目前所普遍存在的內(nèi)容‘盜版’問(wèn)題，推動(dòng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)探索一條行之有效的商業(yè)模式創(chuàng)造了一個(gè)良好的外部環(huán)境。”張樊說(shuō)。不可否認(rèn)，這同時(shí)也會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻越來(lái)越高。

“這次通知的下達(dá)，可以看出國(guó)家廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的監(jiān)管從市場(chǎng)的準(zhǔn)入逐漸向提高視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的質(zhì)量方面著手了。”

未來(lái)出路：

借鑒外國(guó)實(shí)現(xiàn)三贏

事實(shí)上，中國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)展遇到的難題并不少見(jiàn)。

張樊說(shuō)：“這也是一個(gè)全球性的問(wèn)題。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，音樂(lè)、影視作品都不可能憑借單一的銷售形式去推廣。在不斷的發(fā)展過(guò)程中，會(huì)形成并建立一種新興的互聯(lián)網(wǎng)分成模式。”

從國(guó)外知名視頻網(wǎng)站YouTube的發(fā)展變遷來(lái)看，一開(kāi)始，YouTube上出現(xiàn)的盜版視頻，各大版權(quán)所有公司（包括電視臺(tái)、制片商、傳媒團(tuán)體）的態(tài)度一直非常堅(jiān)決：YouTube必須立即刪除這些視頻。不僅如此，媒體巨頭維亞康姆還以侵權(quán)為由把谷歌和YouTube告上法庭，要求后者賠償十多億美元的經(jīng)濟(jì)損失。

但從2009年開(kāi)始，美國(guó)哥倫比亞廣播公司、環(huán)球音樂(lè)、獅門影業(yè)及其他媒體公司的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，即在聲稱這些盜版視頻為非法作品的同時(shí)，卻不再要求YouTube刪除這些視頻，而是僅聲稱自己對(duì)盜版內(nèi)容擁有版權(quán)，并要求與YouTube共享相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告收入。他們認(rèn)為，默許YouTube盜版視頻的存在，也是擴(kuò)大收入的新途徑。

“這也是我國(guó)的視頻網(wǎng)站發(fā)展的一個(gè)方向，可以達(dá)到版權(quán)所有人、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)觀看者三贏的局面”。張樊介紹，之前我國(guó)也有網(wǎng)站做過(guò)這樣的嘗試，在文化管理和政策層面上并不存在障礙。

來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 編輯：段若蘭