優(yōu)雅的雙角俏立、額前一小撮頭發(fā)耷拉、健美的身形散發(fā)陽光的氣息——２０１０廣州亞運(yùn)會(huì)的吉祥物“祥和如意樂羊羊”，正隨著亞運(yùn)會(huì)盛事的臨近卷起熱潮，讓廣州這座“羊城”宛然變成“羊的世界”。

廣州北京路郵局里，亞運(yùn)特許商品登上前臺(tái)。除被火熱預(yù)訂的亞運(yùn)官方特供郵品，吉祥物公仔最受顧客歡迎。前來購買亞運(yùn)貝雕郵票的郭先生轉(zhuǎn)身一看，女兒正抱住一套亞運(yùn)公仔不肯松手。“你瞧它的眼睛、嘴巴，好可愛！”小女孩說。

借助廣泛的銷售渠道和宣傳攻勢，“祥和如意樂羊羊”形象開朗活潑的身影布滿大街小巷。大巴車身上，五只小羊和廣州新電視塔交相輝映，共同成為廣州象征；人民公園里，它們展現(xiàn)躍動(dòng)的身姿；更有數(shù)不清的亞運(yùn)特許商品店，將“樂羊羊們”的歡樂帶給千家萬戶。

經(jīng)過慢熱的準(zhǔn)備期，亞運(yùn)會(huì)特許商品開發(fā)終于迎來井噴式增長。廣州亞組委市場開發(fā)部的黃燦輝介紹，隨著亞運(yùn)時(shí)間的到來，特許商品的銷售額在今年６月后增長迅猛，盡管未透露具體數(shù)額，但每月環(huán)比增長都超過４０％，９月更是環(huán)比增長超過１００％。當(dāng)前，商品種類已達(dá)３６００多種，銷售網(wǎng)絡(luò)布滿廣州大街小巷，并延伸到廣東其余２０個(gè)地級(jí)市及北京、長沙、成都、澳門等地。

廣州商業(yè)中心天河北路上，坐落著廣州亞運(yùn)唯一官方特許商品旗艦店。該店占地１０８０平方米，氣勢恢弘，商品種類囊括貴金屬制品、徽章、珠寶玉石、玩具、工藝品、郵品等。店主周慶芝說，近幾個(gè)月，明顯感覺顧客的熱情高漲，幾乎每個(gè)月都比上個(gè)月的銷售額翻番，預(yù)計(jì)１０月的銷售額可以達(dá)到１６０萬元，其中貴金屬類、毛絨公仔類的最暢銷。

以羊?yàn)橹黝}的亞運(yùn)特許商品在羊城走俏，說來并非偶然。追溯起來，羊城與羊的結(jié)緣，已有兩千多年的歷史。五仙觀和五羊雕像是廣州人耳熟能詳?shù)穆窐?biāo)，“祥和如意樂羊羊”的形象，就是由廣州美院學(xué)生根據(jù)越秀公園五羊雕像創(chuàng)作。

為什么廣州人這么喜愛羊？很少有人能說清楚。廣州人相信一個(gè)美麗的神話：傳說中，廣州曾經(jīng)出現(xiàn)連年災(zāi)荒。一天，南海五位仙人突然降臨，他們身穿五色彩衣，分騎不同毛色的山羊，羊口銜著一莖六出的優(yōu)良稻穗。仙人把稻穗賜給廣州人，并祝愿此處永無饑荒。為感念五位仙人帶給廣州的繁華，廣州人立寺建廟。千百年來，五仙古觀數(shù)度破敗，但數(shù)度被重建。

中山大學(xué)民俗學(xué)家葉春生說，廣州人有句老話叫“種姜養(yǎng)羊，本少利長”。在重視實(shí)用的廣州人看來，羊代表吉祥、安康。亞運(yùn)盛事中誕生的特許商品，除為廣州人帶來看得見摸得著的好處，又增添了奧林匹克精神中積極、健康的生活態(tài)度和自我挑戰(zhàn)的勇氣，可謂是對(duì)羊精神的再一次發(fā)揚(yáng)光大。

在廣州亞運(yùn)會(huì)特許商品中，從７０多萬元的高端紀(jì)念品到適合百姓收藏的吊飾，各具形態(tài)。“這３６００多種特許商品，沒有兩種是重樣的，”黃燦輝說。

據(jù)介紹，廣州亞組委對(duì)特許商品提出了“高品質(zhì)，少而精”的要求。經(jīng)過三批招標(biāo)，廣州亞運(yùn)會(huì)當(dāng)前共有特許生產(chǎn)商３９家。為了成功入圍，特許生產(chǎn)商可謂過五關(guān)斬六將。黃燦輝說：“整個(gè)流程走下來，需要半年時(shí)間。”

借鑒北京奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)，廣州亞組委還對(duì)特許商品作了周密的防偽安排。每件特許商品至少有三項(xiàng)防偽標(biāo)志：安全線、凹印隱形圖案、條形碼，其中安全線和凹印隱形圖案是不可仿制的。這些措施有效避免了假冒偽劣商品的泛濫。

廣東收藏家周祖贊最近收藏了十幾枚亞運(yùn)主題的徽章。他評(píng)價(jià)這些徽章“藝術(shù)性很強(qiáng)，顏色調(diào)配得當(dāng)，題材豐富，小小平面上頗見細(xì)節(jié)的功力”。周祖贊最喜歡的是龍船拼圖徽章，由六七個(gè)徽章拼接成一個(gè)龍舟的模型，“很有創(chuàng)意”。

黃燦輝說，自２００７年初啟動(dòng)特許經(jīng)營計(jì)劃，特許商品的發(fā)展從雛形到成熟，起步雖艱難，但最后一定能完成自己的使命——為后代留下實(shí)物的亞運(yùn)文化遺產(chǎn)。

來源：新華網(wǎng)（記者 付航） 編輯：寧波