廣電總局有望再下狠令 黃金檔娛樂節目排期靠抽簽

明年全國取消劇中插播廣告 電視臺至少損失200億

但電視劇植入廣告會大幅增加 網友擔心——

日前，微博上盛傳廣電總局將有兩個新舉動，一是明年全國所有電視臺(包括央視)全天取消電視劇中插播廣告；二是針對《廣電總局關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》中規定的全國上星頻道每晚黃金檔相關類型娛樂節目總量控制在9檔之內這一條，廣電總局會抽簽排定節目檔期。有業內人士認為，廣告限制會讓全國電視臺預計損失不少于200億，并稱這些是繼“限娛令”后，總局再出重拳。記者昨日向電視臺相關負責人求證此事時，被告知這兩個舉動很有可能成為現實。

出“狠令”的原因：總局一直有計劃整頓電視劇播出

電視臺相關負責人告訴記者，業內確實都聽說了總局明年要求電視臺取消電視劇插播廣告這個說法，只是還沒見到明文規定，也未見細則，“廣電總局早有計劃整頓電視劇的播出，隨時可能有重拳出手”。

其實，在10月份發布的《廣電總局關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》中已經初步限制電視劇廣告播出，這份規定各家電視臺已在嚴格執行。

影響有多大：植入廣告可能大幅增加

新的廣告控制會對電視臺產生怎樣的影響呢？電視臺知情人士表示“2012年取消所有插播廣告的細則還未知，不知道管制到什么程度，比如字幕廣告，小屏幕廣告(電視屏幕下方蹦出小屏幕廣告)是否在限制之內。這個規定還是會對電視臺廣告收入產生很大影響，現在很難估計。其實取消電視劇插播廣告不是針對某一個臺，大家都會積極想辦法。比如明年可能電視劇植入廣告會大幅增加。”

多數網友對此拍手稱快，但也有網友對因此產生的連鎖反應表示擔心，“以后大家就在植入廣告中插播電視劇吧”。而植入廣告的增多，還存在著影響電視劇質量的潛在問題，在《金婚2》和《男人幫》中，觀眾已經見識了植入廣告的生硬繁瑣。而電視臺相關負責人也表示，另一個問題是如果電視臺廣告收入下降，就會沒錢拿出來買好劇，對整個電視劇市場也是個打擊。

另外，據知情人士稱，關于全國上星衛視的娛樂節目每天播出哪幾檔，很可能由總局抽簽決定。這個結果也是各家衛視非常緊張的，因為周末黃金檔肯定是兵家必爭之地。

“如何確定播出排期，總局有兩個想法，一個是把各家衛視負責人叫到北京去抽簽，另外一個是組成專家團來排定。目前抽簽的可能性很大。”抽簽就意味著大家熟悉的《快樂大本營》、《非誠勿擾》、《中國達人秀》、《年代秀》等全國最火的節目都有可能離開周末檔，而最終占據周末黃金時段的也可能是你根本沒看過的節目。最讓衛視擔心的是，甚至有節目可能排不上播出，“每天9檔，一周7天一共能播出63檔，而全國34家上星衛視每家兩檔黃金檔娛樂節目是68檔，還有5檔很可能排不上。” 南都

另一“規定”也夠狠：抽簽定娛樂節目排期可能性很大

見識下之前的廣告規定

在10月份發布的《廣電總局關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》中已初步限制電視劇廣告播出，《通知》規定非黃金時間每集(以45分鐘計)中可以插播2次商業廣告，每次時長不得超過1分30秒；黃金時間(19：00至21：00)每集中可以插播1次商業廣告，時長不得超過1分鐘；插播廣告時，應當對廣告時長進行提示。

同時要做到：(1)禁止在片頭之后、劇情開始之前，以及劇情結束之后、片尾之前插播任何廣告；(2)在非黃金時間影視劇持續播出時間不少于15分鐘、黃金時間影視劇持續播出時間不少于25分鐘后，方可依據61號令規定插播商業廣告；(3)播出片尾畫面以及演職人員表等內容時，禁止播出任何形式的廣告。

來源：鄭州晚報 編輯：鄧京荊