電視臺(tái)不應(yīng)被短期利益所吸引

對于新規(guī)將來的執(zhí)行效果，觀眾何昕表示擔(dān)心：“會(huì)不會(huì)以別的名目、別的形式把廣告加進(jìn)去，比如在片頭、片尾加長廣告？”還有網(wǎng)友分析說，“明的沒了，暗的要多了，植入廣告必將大行其道。”

中國傳媒大學(xué)廣播電視藝術(shù)學(xué)專業(yè)博士生教育指導(dǎo)委員會(huì)主任曾慶瑞認(rèn)為，電視臺(tái)需要尊重觀眾的收視權(quán)利和收視要求，“電視劇敘事需要流暢，不流暢的敘事會(huì)讓觀眾倒胃口。而電視臺(tái)也需要對電視劇的營收作用有一個(gè)創(chuàng)新的思維，尋找一個(gè)新的方式和規(guī)律使電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)重新進(jìn)入一個(gè)有序的狀態(tài)。”

“在廣告與電視節(jié)目之間，其實(shí)需要找到平衡的辦法。”黃升民說，上個(gè)世紀(jì)80年代中國的電視臺(tái)剛開始播放廣告的時(shí)候，央視做過調(diào)查，是愿意不看廣告，但是看比較差的節(jié)目，還是既看廣告，也看到比較好的節(jié)目，大多數(shù)觀眾都選擇后者。

專家認(rèn)為，對于電視臺(tái)而言，關(guān)鍵是你有沒有優(yōu)秀的內(nèi)容資源，不能被短期利益所吸引。電視臺(tái)應(yīng)從長遠(yuǎn)的發(fā)展來尋求細(xì)分市場，明確自身的定位。比如，重慶衛(wèi)視取消商業(yè)廣告、打造公益頻道之舉也是一種很好的嘗試。

專家建議，把廣告控制在觀眾接受的范圍內(nèi)

據(jù)介紹，國外很多電視臺(tái)的收入有兩個(gè)部分：收視費(fèi)和廣告費(fèi)。沒有廣告、純節(jié)目的頻道可能收費(fèi)比較高；有一些廣告的頻道收費(fèi)相對低一點(diǎn)；免費(fèi)頻道廣告最多。像NHK、BBC這樣的公共頻道是沒有廣告的，但都是付費(fèi)的。

和國外不一樣的是，中國的電視只收基本的有線電視費(fèi)，但是廣告很活躍，所以我們的電視臺(tái)是把廣告作為主要收入來源的，因此這次出臺(tái)的新政可能會(huì)對電視臺(tái)收入造成很大影響。

黃升民認(rèn)為，管理者出臺(tái)這樣的一個(gè)政策應(yīng)該是非常為難的，因?yàn)檫@個(gè)政策會(huì)造成經(jīng)營者的收入大幅減少，這是管理者不愿意看到的。

他說，有人聽到“廣告”兩個(gè)字就覺得很反感，這是不正確的。我們應(yīng)該對廣告有正確的認(rèn)識(shí)，它是文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分，也是很重要的信息傳播方式。

有關(guān)電視廣告的管理，黃升民建議，有關(guān)單位應(yīng)嚴(yán)格控制中插廣告的條數(shù)、時(shí)間和品類，控制在觀眾能接受的范圍內(nèi)。

來源： 人民日報(bào) 編輯：鄧京荊