網(wǎng)上書(shū)城、電子書(shū)、閱讀器……每家與書(shū)有關(guān)的中國(guó)網(wǎng)站，都想復(fù)制美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站的成功之路。近日，賣(mài)書(shū)起家的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第一個(gè)“吃螃蟹”，一舉推出五萬(wàn)種電子書(shū)，并打出1—5元低價(jià)。出人意料的是，首次開(kāi)賣(mài)電子書(shū)面臨的最大挑戰(zhàn)，竟然是讀者買(mǎi)了正版卻抱怨質(zhì)量不盡如人意。“早熟”的國(guó)產(chǎn)電子書(shū)，要占領(lǐng)市場(chǎng)并非一蹴而就。

書(shū)目書(shū)價(jià)嚇走讀者

書(shū)目里找不到自己想看的，是讀者的首要抱怨。除了 《金陵十三釵》《喬布斯傳》外，熱銷(xiāo)書(shū)寥寥無(wú)幾。《兒童經(jīng)絡(luò)使用手冊(cè)》《李居明2012龍年運(yùn)程》高居醒目位置。盡管網(wǎng)站號(hào)稱(chēng)與全國(guó)一半出版社達(dá)成合作，但大部分出版社仍處觀望狀態(tài)；由紙張書(shū)轉(zhuǎn)型為電子書(shū)的，也不是其拳頭產(chǎn)品。與此形成鮮明對(duì)照，美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站電子書(shū)達(dá)數(shù)十萬(wàn)種，許多出版社迫于亞馬遜的市場(chǎng)壟斷地位，不得不順應(yīng)電子書(shū)潮流。而在中國(guó)，網(wǎng)上書(shū)城山頭林立，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不具備壟斷地位，也就少了與出版社的談判籌碼。

電子書(shū)價(jià)格，是用戶詬病的另一大焦點(diǎn)，盡管大部分電子書(shū)價(jià)格為紙張書(shū)十分之一，但熱門(mén)電子書(shū)價(jià)格依然高居不下，以電子版《喬布斯傳》為例，一本售價(jià)42元，比正版紙張書(shū)只便宜7元，相對(duì)零售價(jià)的盜版電子書(shū)更是毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)站面臨“左右互搏”

去年掀起的網(wǎng)站價(jià)格戰(zhàn)，讓出版社見(jiàn)識(shí)了網(wǎng)絡(luò)賣(mài)書(shū)的威力。新興電子書(shū)可能對(duì)紙質(zhì)書(shū)造成的沖擊，早有國(guó)外同行前車(chē)之鑒。然而，網(wǎng)站真要開(kāi)賣(mài)電子書(shū)，擔(dān)憂絕不比出版社少，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)高層直言，“我們與出版社是一根線上的螞蚱”。

有分析師估算，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)去年第三季度賣(mài)出大約2500萬(wàn)本紙張書(shū)，每本售價(jià)約25元。歲末年初上線的電子書(shū)每本售價(jià)10元。如果讀者不買(mǎi)紙張書(shū)，全部改為電子書(shū)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)每賣(mài)出一本電子書(shū)，收入反而減少15元。如果電子書(shū)和紙張書(shū)銷(xiāo)量對(duì)半開(kāi)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)去年三季度銷(xiāo)售額將會(huì)下降1.875億元，以此推算去年年銷(xiāo)售額會(huì)下跌7.5億元。因此發(fā)力電子書(shū)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)除了要應(yīng)對(duì)出版社、讀者是否買(mǎi)賬，還要處理好電子書(shū)與紙張書(shū)銷(xiāo)售的“左右互搏”。同樣的取舍困境，也橫亙?cè)诩磳⑼瞥鲭娮訒?shū)的京東商城和亞馬遜中國(guó)面前。相形之下，百度、盛大等網(wǎng)站一開(kāi)始就不涉及紙張書(shū)銷(xiāo)售，只賣(mài)電子版，顧慮要少得多。

吸引眼球搶得首發(fā)

讀者批評(píng)不斷，沒(méi)有妨礙當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書(shū)的好勢(shì)頭。據(jù)悉，當(dāng)當(dāng)電子書(shū)上線3小時(shí)已賣(mài)出逾1萬(wàn)本。隨著今年當(dāng)當(dāng)閱讀器上線，電子書(shū)銷(xiāo)量有望上升到6位數(shù)。今后當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還將推出有聲書(shū)、公開(kāi)課、新聞定制播報(bào)等一系列內(nèi)容。

專(zhuān)家分析，電子書(shū)取代紙張書(shū)的步伐不可阻擋，網(wǎng)上書(shū)城賣(mài)電子書(shū)會(huì)越來(lái)越成為常態(tài)。類(lèi)似的網(wǎng)站圈地大戰(zhàn)在視頻與微博已上演過(guò)數(shù)輪：先下手者搶得先機(jī)，吸引大量用戶，而后來(lái)者只能望洋興嘆。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也表示，選擇此時(shí)推出電子書(shū)，是因?yàn)榭吹阶x者開(kāi)始習(xí)慣數(shù)字閱讀，而出版商對(duì)于數(shù)字業(yè)務(wù)的響應(yīng)比以前積極得多。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還定下了未來(lái)3—5年電子書(shū)銷(xiāo)量超過(guò)紙質(zhì)書(shū)的目標(biāo)。

比起網(wǎng)站，掌握內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的出版社淡定得多，年度暢銷(xiāo)書(shū)《盜墓筆記8》紙張書(shū)在一家網(wǎng)站一天賣(mài)了1.5萬(wàn)冊(cè)。出版社負(fù)責(zé)人表示，“賣(mài)《盜墓筆記8》電子版還沒(méi)到時(shí)間點(diǎn)，等到當(dāng)當(dāng)電子書(shū)達(dá)到一個(gè)較高的銷(xiāo)售額再考慮”。由此可見(jiàn)，真刀實(shí)槍的電子書(shū)大戰(zhàn)，帷幕才剛剛開(kāi)啟。

來(lái)源：解放日?qǐng)?bào) 編輯：張少虎