美國麥迪遜大街是美國廣告業的代名詞，紐約的一道時尚風景線，也是智威湯遜、揚?魯比肯、達彼思、奧美、DDB等著名廣告公司的發跡地。
以拉動蘇錫常為核心的2萬億內需消費為內生需求，以推動文化創意產業、現代服務業快速集聚、做精、做強、做專為轉型驅動，常州國家廣告產業園聚集創新和創意兩大制高點，依托動漫廣告研發制作、廣告會展器材生產兩大特色產業，致力于通過新技術的研發，新媒介的構架、催生廣告新業態，力爭把常州打造成“江南麥迪遜”。
精確認知，城市轉型和消費驅動的“全新引擎”
國家級廣告基地設立在我國是第一次，沒有現成模式可循。常州國家廣告產業園籌備工作領導小組認為，在以注意力經濟為先導的現代社會，廣告深刻影響著消費選擇，并潛移默化地改變人們的生活態度和生活方式。籌備組將廣告產業發展提升到加快城市跨越發展、推進創意產業轉型升級的戰略高度來解構。
近年來，在投資、出口困難的情況下，消費成為拉動經濟的最主要手段。疏通消費環節，讓消費活起來，廣告是重要的刺激因素和引導符號。從投資驅動向消費驅動轉型，從流水線經濟走向知識創意型經濟，廣告產業是常州作為傳統制造業向現代服務業名城轉型的重要支點。
為此，常州市委、市政府高度重視該園建設，為有序推進園區組建工作，專門成立了常州國家廣告產業園籌備工作領導小組，成立常州市國家廣告產業園管理委員會，加強組織領導，形成發展合力。自常州申報廣告產業園試點以來，常州市政府認真落實江蘇省委、省政府關于促進現代服務業和文化產業振興的文件精神，制訂和出臺《關于促進常州廣告產業發展的若干意見》，施行積極的產業扶持政策，以推進園區建設、落實重點項目、培育龍頭企業，推動廣告業又好又快發展。
精當規劃，一核三區四中心打造差別競爭優勢
該園充分依托常州創意產業、先進裝備制造業在全國的先發優勢，領先優勢，形成以動漫廣告研發制作、廣告會展器材生產為主導的產業集群格局，重點規劃建設“一核三區四中心”，總規劃面積75萬平方米，首期建成48萬平方米，著力打造廣告企業集聚、廣告創意提升、廣告技術開發、廣告資源交流、廣告人才輸送五大功能。
一核，即國家廣告產業園創意設計核心區。以常州創意產業基地為核心載體，重點發展以動漫廣告為主的廣告創意、設計、策劃及制作；集聚優秀企業形成總部區，形成“區位品牌效應”；提供高端廣告技術支撐、投融資、市場交易及人才培育等服務，加快廣告業上下游產業鏈形成。
三區，即國家廣告產業園展示交易園區、新媒體集成研發生產園區、器材生產園區。
廣告展示交易園區，以常州高新區保納產業園為主體，重點發展廣告產業鏈市場終端，提供一站式交易服務。
廣告新媒體集成研發生產園區，以常州高新區三井產業園為主體，重點形成集網絡媒體、搜索引擎、移動互聯網、網絡視頻、數字出版、電子商務等于一體的新媒體產業鏈。
廣告器材生產園區，以常州靈通展覽用品有限公司為主體，依托常州工業和制造業基礎，重點發展廣告會展器材的開發、研制和生產，加快廣告新材料、新媒介的產業化。
四中心，即廣告研究中心、廣告技術中心、廣告人才培養中心、廣告交易中心。廣告研究中心：依托知名科研院所、高校，組建常州廣告新技術、新材料、新媒體研究院，開拓廣告業在會展、印刷、動漫、游戲、文化旅游等其他產業領域的發展方向；廣告技術中心：充分利用基地現有的二維無紙、3D數字技術、影視動漫制作、數字娛樂等公共服務平臺基礎，共建公共技術服務平臺，提升技術支撐能力。廣告人才培養中心：依托國內知名院校和常州14所大專院校，開設動畫制作、數字媒體、美術、廣告設計、廣告傳媒等相關專業，每年輸送創意、策劃、設計、制作等廣告專業人才2000人以上；廣告交易交流中心：籌建廣告產品產權交易中心，依托中國(常州)國際動漫藝術周、廣告行業協會、廣告產業峰會等交易載體，常年組織廣告產品與廣告技術交易，推動廣告產業邁向專業化、規模化、品牌化、國際化。
精準推介，新技術、新媒體、新業態托舉新愿景
常州創意產業已經形成了資源集約、人才集聚、信息集合、文化集成的效應，形成了引領創新的“反應堆”。常州國家廣告產業園依托創意基地的強大產業集群，將發展重點定位為新技術、新媒體、新業態，發揮精確推介影響力。
當前，視覺革命催生廣告革命，CG動畫、智能識別、虛擬現實、裸眼3D、混合現實技術等新技術層出不窮。該園充分發揮動漫創意產業對廣告技術、企業營銷和傳播環境的推動作用，促進廣告研發、制作和發布手段的融合創新。
隨著中國成為全球用戶數量最大的互聯網市場，數字電視、網絡、手機等新媒體終端加快應用，新媒體廣告里的金礦正在逐一顯現，融入性、參與性的新型廣告業態受到受眾歡迎。常州化龍巷的互聯網社區廣告占據一定的市場份額，CNITO國際服務外包平臺開發了網上廣告信息發布平臺，四海商舟外貿電子商務平臺致力于為常州品牌走出去進行海外網絡營銷。
該園建設采取政府扶持和企業投入并進，政府引導，企業化運作、市場化管理的模式。通過3-5年的建設，力爭到2015年，該園將引入400家廣告企業，吸引就業2萬人，全市廣告銷售收入達100億元，形成利稅10億元；引進和培育20家以上涉及廣告創意設計、制作加工、設備制造及租賃、會展服務、新材料、新媒體、新技術研發領域的品牌廣告企業；培育全國馳名商標3-5個，江蘇著名商標20-50個；組建常州廣告新技術、新材料、新媒體研究院、廣告專業技術公共服務中心等公共服務平臺3-4個；建成國家級廣告人才培訓中心；構建公益廣告良性運作機制，運用動漫技術，創意制作各類公益廣告，使常州成為全國動漫公益廣告生產中心，滿足全國公益廣告發布量占3%以上的需求。
來源：中國日報江蘇記者站 （通訊員 陳嫦青 楊可可）編輯：張少虎
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