記者搜索以受過高等教育的年輕人為主要用戶的“豆瓣網(wǎng)”，發(fā)現(xiàn)上面有許多網(wǎng)購發(fā)燒友自發(fā)組成的小組。如“每天都收快遞，我們都是購物狂”小組、“每天都要收快遞網(wǎng)購達(dá)人”小組，有的小組成員人數(shù)高達(dá)900人。更有“快遞焦慮綜合征”小組，小組成員的“癥狀”是“習(xí)慣性不斷查看物流，訂下的東西到達(dá)前總在擔(dān)心它現(xiàn)在到了什么地方，還沒發(fā)貨的就擔(dān)心到底什么時候能發(fā)……總之，從下單開始就間歇性心神不寧。 ”

記者發(fā)現(xiàn)了，所有這些沉迷網(wǎng)購欲罷不能而又后悔不迭的網(wǎng)友，絕大多數(shù)是女性。那么，究竟是什么原因使女性更容易失去自控力而滑入網(wǎng)購的 “深淵”呢？

為什么女性更易沉迷網(wǎng)購

與傳統(tǒng)的逛街購物相比，網(wǎng)絡(luò)購物顯然對女性來說有著更大的吸引力。

首先，因為從眾心理的驅(qū)使。 “我的朋友連雞蛋都網(wǎng)購，看她們每天快遞包裹不斷，自己不買點東西就覺得很不甘心。 ”30歲的林小姐說：“尤其是同事經(jīng)常在網(wǎng)上選購服裝，經(jīng)常讓我當(dāng)參謀，看著那些又好看又便宜的服裝，我終于也忍不住開始了網(wǎng)購。 ”從眾心理容易導(dǎo)致盲目浪費，尤其是女性，更容易受到周圍人群的感染和影響而放大購物欲。

其次，出于貪便宜的心態(tài)。熱衷于網(wǎng)購的賴女士告訴記者，有一次，她看中了一家專賣店的衣服，試穿后用手機拍下貨號，再到網(wǎng)上購買，竟只花了一半的價錢。既買到了中意的東西又省了錢，讓她感覺很好，從此她在網(wǎng)上購物便一發(fā)不可收拾。“網(wǎng)購久了，漸漸發(fā)現(xiàn)自己買的東西太多了，不但沒有省錢，反而是浪費。比如，我在網(wǎng)上給兒子買某品牌的服裝，好看的買，低折扣的也買。而事實上，兒子長得快，好多衣服還沒穿過就顯得小了。”此外，一些網(wǎng)店推出的送積分、優(yōu)惠券、返利等優(yōu)惠活動，也讓賴女士常常被“套牢”。 “網(wǎng)購超級劃算”的想法徹底沖昏了一些女性的頭腦，只要坐在電腦前，她們大部分時間就在網(wǎng)店溜達(dá)，即使用不著，還是忍不住點擊鼠標(biāo)選購。

再次，緣于女性緩解壓力的需要。現(xiàn)代女性承受著多重壓力：工作壓力、夫妻關(guān)系、人際沖突、生育和職業(yè)的矛盾……每個人會尋找不同的渠道為自己解壓，而有的女性選擇購物來發(fā)泄，以緩解壓力和調(diào)節(jié)自己的情緒。購買行為會促進(jìn)大腦分泌一種叫多巴胺的物質(zhì)，讓人產(chǎn)生愉快感。所以，一些白領(lǐng)女性的網(wǎng)購行為其實是為了享受購物過程，而非實際需要。另一個直接的原因則是網(wǎng)購時不見錢去，只見東西來，有一種莫名的興奮和宣泄情緒在里面。