兵馬俑是臨潼旅游的一張王牌
臨潼兵馬俑博物館游人如織
經典文化與旅游產業相融共進，自然山水與人文底蘊有機結合，鄉村歡歌和城市笑顏交相輝映。臨潼，一個橫亙中華民族歷史的千年古地，依托其得天獨厚的歷史文化資源,以“文化強區”為戰略引領，以秦風、唐韻、御溫泉為主打品牌,盤活區內優勢資源，從文化傳承、文化自強、文化培養三大領域高點推進，正在驪山腳下書寫著一個新的傳奇。
當西安正在以其雄渾的氣魄向國際化大都市邁進的時候，緊鄰西安的臨潼確立了以“文化強區”為戰略引領，以秦風、唐韻、御溫泉為主打品牌，盤活區內優勢資源，從文化傳承、文化自強、文化培養三大領域高點推進，一幅具有全球視野的文化大區畫卷正在臨潼這片華夏源脈的土地上徐徐展開。
文化傳承：讓歷史走進現實
在臨潼，歷史和文化是獨一無二的強勢資源。
對于一個區縣來說，臨潼所擁有的歷史文化資源足以媲美國內任何一個省份，其實體旅游資源品牌價值之高和區域集中度之高，屬國內罕見：秦始皇兵馬俑、秦始皇陵、唐代華清池、驪山山麓及溫泉，兩處世界級品牌資源，一處世界文化遺產，兩個國家5A級旅游景區，兩個國家4A級旅游景區，另外還有星羅棋布的51個縣（市）級以上文物保護單位。
文化資源的豐饒是歷史給予臨潼的厚愛，但是客觀地說，對于擁有如此眾多品牌的區域來說，現有的運營管理和旅游效益與全國知名旅游大區的身份顯然不相適應,對現有歷史文化資源進行全盤的整合、深度的挖掘讓這一塊旅游資源富集區煥發出更強的魅力，產生更大的效益，是政府以及社會各界的期待。
在臨潼區委書記任軍號看來，世界級的人文資源與低品質的旅游產品以及粗放原始的旅游業態的矛盾是臨潼旅游業實現突破發展的重大“瓶頸”。就臨潼旅游而言，以往多年單一、原始的文物遺存旅游內容和形式必須創新，不僅向世人展示歷史遺產的本身價值，還要通過創意、策劃、包裝、營銷來展現歷史遺產的延伸價值、邊際價值、隱性價值。
如何最大限度地激活文化富礦，將文化資源優勢變為產業優勢、發展優勢？臨潼堅持從戰略和全局的高度謀劃文化發展，對文化資源進行開發、整合、提升，最大限度地激活文化富礦，走出了一條文化與旅游融合，以文化包裝旅游、以旅游承載文化，拉動區域社會經濟快速發展的新路子。
眾所周知，在臨潼,秦的強盛與唐的華美是兩張經久不衰的名片，多少文人墨客在這塊土地上迎風憑吊強秦、作詩歌詠盛唐，白居易的一句“春寒賜浴華清池，溫泉水滑洗凝脂。”更是讓天下人對華清池的溫泉產生了無限的向往。依托這幾大高品位的資源，臨潼確立了“ 秦風、唐韻、御溫泉”三大旅游文化品牌，深度挖掘整合文化資源，規劃建設了秦文化旅游區、唐文化旅游區、臨潼國家旅游休閑度假區、驪山風景名勝區,初步形成了以四大區域為支撐的文化產業發展平臺。引入政府主導模式、國有企業模式和民營資本模式等“多元化投資模式”，在華清池策劃推出大型山水情景舞劇《長恨歌》，在兵馬俑館前打造大型室內歌舞劇《秦始皇》，使沉寂千年的歷史文化資源逐漸 “復活”。
有著千年文化底蘊的臨潼大地，憑借文化產業這個現代利器，釋放出了更新更強的文化能量。一批特色鮮明的文化產業項目成為區域經濟新的增長點，2010年，全區文化產業增加值突破10億大關，達到 10.69億元，今年上半年全區文化產業增加值為6.29億元，比去年同期增長20%。
在臨潼，文化真正起到了拉動經濟的作用。
文化自強：跳出產業看產業
“臨潼最新確立的文化建設目標是‘文化強區’戰略。‘文化強區’，一個層面是文化凝聚力和引領力強、文化事業和文化產業強，將臨潼建設成文化強大之城市；另一個層面是通過對隱性化的歷史文化資源的保護、傳承、開發,使其逐漸顯性化，讓文化服務區域發展，拉動臨潼區域經濟變強。”臨潼區委書記任軍號的一席話，道出了臨潼文化自強的頂層設計。
豐富的文化資源和厚重的文化底蘊，使臨潼毫無爭議地成為全國文化產業發展的焦點。《關中―天水經濟區發展規劃》以臨潼為重點，提出以華清池、秦始皇陵遺址公園等歷史文化遺跡為依托，建設華清池椒園和芙蓉園，打造臨潼文化產業園區；以秦兵馬俑和秦始皇陵遺址公園為中心，建設秦文化旅游精品區。陜西省、西安市都把臨潼作為文化、旅游產業發展的重要板塊集中建設，這些都為臨潼文化產業發展帶來了新的機遇。
但是文化強不能單單停留在文化層面，以文化產業的飛速發展帶動區域經濟發展，提升百姓幸福指數，才是文化發展、文化強區的要義所在。以文化開路，走活整盤棋，聰明的臨潼執政者推出了“四位一體”的戰略布局，徹底改變區域發展不協調的窘境。
所謂的“四位一體”，就是騰籠換鳥,依托豐厚的旅游文化資源，將老城區建成國家級旅游度假區；在兵馬俑周邊,建設秦文化旅游區；在渭河以北發展現代工業，建設西安（臨潼）渭北現代工業新城；跳出風景區和文物保護區，規劃建設臨潼新區，拉大城市骨架，因地制宜，錯位發展。
區長龐阿平對臨潼的未來給出了具體的展望：啟動新區建設，同步實施舊城改造，實現“新舊分治，景城分離”。而其目的，就是要 “跳”出風景保護區和文物保護區，開辟新區和工業園，發展支柱產業，形成以現代化為主的新城和以“秦風唐韻”為主的老城。
對此，書記任軍號也很堅定地表示：“跳出旅游產業看產業，跳出項目看項目，從整個臨潼區城市發展的角度，從臨潼區城市經營、城市營銷的角度，高起點、大手筆進行規劃和項目策劃。加快城市化進程，實行景城分治，適應景區發展需要，跨過公路和鐵路，向西建設城市新區，把這里建成行政生活區域，形成新的政治、經濟、文化中心，目前新區策劃和規劃已經完成。同時瞄準國際一流市場，高標準建設景區，形成古老與現代交融、人與自然和諧的城市風貌。”
與此同時，西安往東，臨潼之西,一塊不足30平方公里的土地上，正在崛起一個新的傳奇。
2010年4月，臨潼與曲江新區聯手開發建設西安臨潼國家旅游休閑度假區，正是對臨潼區位優勢和文化脈搏的準確把握，在曲江管委會的介入之下，強強聯手，志在將臨潼的一城山水，華麗呈現于全球視野之下。
臨潼度假區位于西安市東北，臨潼區西南，區域面積27.33平方公里。根據規劃，度假區共投入930億元。預計到2014年，臨潼國家旅游度假區建成后，將新增游客1500萬人次,旅游收入將達到40億元。
“臨潼國家旅游度假區大手筆、大項目的投資開發，將形成強大的文化旅游產業項目矩陣，吃、住、行、游、購、娛等要素產業升騰聚集，以生態園藝等為代表的綠色產業將形成龐大的產業規模，這些將迅速轉變為促進城鄉統籌發展的巨大能量，既帶動當地群眾的未來生活改善，又使歷史文化資源優勢得到充分彰顯。”西安曲江新區管委會主任、西安臨潼國家旅游休閑度假區規劃建設領導小組辦公室主任李元如此說道。
跳出產業看產業，其實質就是跳出旅游單一產業，跳出文化單一發展，助推城市全面發展的大產業，大發展，最后達到文化旅游和經濟發展雙贏的效果。
臨潼這一跳，意義深遠。
文化培養：讓核心價值深入人心
文化是什么？
今天的臨潼人會非常肯定地告訴你，文化是我們的自覺追求。
作為濃縮中華五千年文明的文化大區，臨潼在建設文化強區的道路上，把文化知識和文化素養通過各種形式內化到群眾心中，最大限度地發揮文化引領風尚、教育人民、服務社會、推動發展的作用。
在發展文化園區和發展經濟的同時，臨潼著力把提升、影響當地百姓文化品位作為文化育民的重要方式，讓文化建設引領當地百姓生活方式。作為臨潼創建全國城鄉統籌示范工程的西安臨潼國家旅游度假區在建設之初，就將改變“農轉居”新居民的生產生活方式作為重要內容。針對區域內將重點發展的綠色產業和服務業，臨潼國家旅游度假區專門成立了就業培訓服務中心，每年拿出200萬元用于被安置村民培訓，并開設實習基地，組織學員定期實習，以文化改變著他們的生活方式。
“鄉村史志工程”是臨潼區委引導扶持的文化建設創新工程，活動從2008年開始，經過幾年的探索，已成為群眾喜歡、樂于參與的“ 民樂、民愿、民享”工程，《櫟陽史話》、《高巷史話》、《尖角村史》、《胡王村史》等首批叢書已經出版。隨著工作機制日益規范，作品、人才不斷涌現，工作力度和廣度不斷拓展。目前,出版的村史，除有關部門留存史料外，全部發到本村村民手中，得到廣大村民的贊譽，發揮了良好的文化育民作用。活動成為新農村建設社會主義核心價值體系的有效載體。
為了盡最大可能滿足群眾文化需求，臨潼區在財政資金十分緊張的情況下，千方百計加大投入，下大力氣加快文化基礎設施建設，不斷提升和完善文化服務功能。區政府將區財政局會計函授培訓中心三層樓房的使用權無償轉讓給區圖書館。在姜寨北路征地2000平方米，建成四層框架結構，建筑面積2500平方米的新文化館。目前，圖書館藏書9.23萬冊。新建櫟陽、小金、徐楊、何寨、北田、任留等17個街鄉文化站，讓群眾的業余文化生活豐富多彩。
“文化，是臨潼的強勢資源，‘文化強區’，就必然是臨潼城市發展的戰略選擇。通過對歷史文化資源的保護、傳承、開發，通過做大做強文化事業和文化產業，在滿足群眾精神文化需求的同時，推動區域整體向好發展，這種文化的力量不可低估也不容低估。”臨潼區委書記任軍號說。
秦風、唐韻、御溫泉；繡驪、暖水、驛臨潼，在文化強區引領下的臨潼，將會帶給世界兵馬俑之外更大的驚喜。
來源：陜西日報 編輯：許銀娟
