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獨家解密:百度收購算盤上的“迷蹤拳”

2013-05-06 09:31:19 來源:四川在線-天府早報
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在互聯網的江湖里,百度大多數時候是“被扮演”著一種“高傲盟主”的角色——背景殷實且江湖地位不可動搖。實際上,這樣一種難以高攀的形象,也讓百度備受壓力:做投資并購,必須 “豪邁”;做項目,必須高額盈利。一旦發生類似此次接洽新浪微博而后又淡出競購的情況,就會引來“遲緩”、“糾結”的評價。高熱的聚光燈下,容易讓我們失去正視這位 “高傲盟主”真實戰略思路的平常心。靜下心來看百度在投資并購領域的動作,看似花葉間錯,實則不離其宗,地地道道是一套值得細心品味的“迷蹤拳”。

思考1

最大收購案為何偏愛PPS非新浪?

近期“阿里浪”聯姻以其話題性,一時間吸引了眾多眼球,讓坊間此前盛傳“百度通過愛奇藝收購PPS”漸漸淡出視野。從現金支出上看,百度如確定收購PPS,花出的真金白銀,實際上已經超過了那次同樣震撼國內視頻行業優土合并案,甚至也不亞于正在發生的阿里入股新浪的案子。作為國內現金持有量最多的互聯網公司(百度持有324億元人民幣,騰訊持有271.89億元人民幣,阿里巴巴持有約54億美元),百度實則擁有最活躍度的收購能力,但為何他卻放棄了如今炙手可熱的新浪微博,轉而將重金投擲別家?

其實,這不得不談到百度獨特的并購策略。有兩種對象會吸引這只大鱷:一是獨立業務的前景,意思是要對象有團隊到商業模式上的獨立,為自己找到以后培養的好苗子或者是俠伴;二是能和百度進行戰略協同,雙方能通過整合形成合力,使其增強功力。雖兩點著眼點有所不同,但卻都是為戰略進攻而謀略。那么是不是說,收購新浪微博就不是進攻?

從產品性質上看新浪微博和PPS都屬于“媒體”,也都擁有著價值內容。但在搜索為核心的導流效果上,兩者卻差別巨大。不僅如此,新浪微博內部用戶流的獨立性,還會拉扯百度原本以“圍繞搜索核心”策略。即使勉強并之,其作用僅僅是百度在互聯網入口上的“護城河”,而非進攻之軍。雖表面看差異不大,但兵機之妙,非當局者不得解之矣。

對于這種收購策略,知名投資人、原紅杉資本創始人張帆也表示欣賞。他甚至直言:“為什么是阿里投資新浪微博,而不是百度。答案很簡單,這筆投資對于即將上市的阿里而言,具有更加特殊的意義。百度的投資方向其實一直都很清晰,重點是戰略業務,而不是防御,在去哪兒或愛奇藝的戰略布局上,百度是志在必得。我個人比較看好百度的投資策略,目標明確,理性判斷,不人云亦云。”而百度若真以3.5億美元收購PPS,正是看重了其在視頻行業的獨特地位和潛在的變現能力。不僅如此,PPS這名猛將的加入,也讓百度幫助其實現了對PC端流量整合。

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