二問中老年人為何更容易輕信虛假廣告？

廣告令人眼花繚亂，不少中老年人缺乏醫(yī)學知識，消息不靈通，又擔心生病給子女造成困擾，往往成為虛假醫(yī)藥廣告的“靶子”

家住浙江省金華市武義縣的孫奶奶今年已有79歲高齡，雖然身患糖尿病數(shù)年，但由于孫子從事醫(yī)療工作，她的病情治療及時、用藥得當，身子骨一直很硬朗。

由于兒女們工作在外，孫奶奶平時自己獨居。縣城里熟人不少，常有人上門和她套近乎，推薦一些保健品，吹得天花亂墜，她有時會被說動，買一些孢子粉之類的營養(yǎng)保健品，期望達到寧心安神、降壓降糖的效果。

前不久，她在當?shù)氐囊环輬蠹埳峡吹侥嘲茨x的廣告，聲稱由多名權威專家潛心多年研制，臨床試驗治療效果好，堅持使用可以促進血液循環(huán)，并根治高血壓、糖尿病等疾病。

沒過幾天，孫奶奶去街上溜達時碰巧遇到該商品在商場組織大型推廣活動。“活動現(xiàn)場主持人說這個按摩儀原價8000元，當天打折特賣2000元，一時沖動就買了下來。”

家人勸孫奶奶說這類廣告騙人錢財，但她對自己的判斷力很有信心。面對晚輩們的勸說，她堅持認為自己并沒有受騙。“我每天都讀書看報，和一般沒有念過書的老人不一樣。”孫奶奶認為自己購買的營養(yǎng)保健品和治療器材能夠對控制病情發(fā)揮作用。可是，孫奶奶使用了半年按摩儀，廣告上宣傳的神奇效果并沒有出現(xiàn)。

“生病了不愿意麻煩孩子們，看廣告買些治療器材也是圖省事。”孫奶奶說，由于擔心生病給子女帶來困擾，就這樣被虛假醫(yī)藥廣告忽悠了。

據(jù)統(tǒng)計，虛假醫(yī)藥廣告大多集中在抗風濕類、哮喘、皮膚病、糖尿病系列藥品，針對中老年且體弱多病的人群。一些醫(yī)療器材假借權威機構名義宣傳其治病奇效，利用身患慢性疾病者速成求醫(yī)的心理，向患者推銷產(chǎn)品，代替藥物治療。

除了傳統(tǒng)廣告形式，不少媒體還采用健康養(yǎng)生類節(jié)目做隱形廣告。比如，近期河南部分媒體上出現(xiàn)一些諸如“葛洪說健康”、“健康道”、“養(yǎng)生益壽堂”等養(yǎng)生類講壇節(jié)目，此類節(jié)目利用電視媒體向觀眾講解養(yǎng)生知識，而在節(jié)目尾聲或者中間穿插著一些藥品和醫(yī)療器材廣告，對長期收看電視節(jié)目的中老年人造成一定誤導。

點評：虛假醫(yī)藥廣告花樣百出，以機構、專家、患者現(xiàn)身說法，甚至通過養(yǎng)生節(jié)目隱形植入廣告，讓人越來越難辨真?zhèn)危簧偃狈︶t(yī)學知識、消息不靈通的中老年人更是容易上當，成為虛假醫(yī)藥廣告的“靶子”。再者，不少獨居中老年人往往怕生病給子女造成困擾，身患慢性疾病者亂投醫(yī)、速成求醫(yī)心理使他們容易相信“祖?zhèn)髌健薄ⅰ皣H最新進口技術”等虛假醫(yī)藥的“神奇功效”，這不僅會造成經(jīng)濟上損失，還可能延誤治療時機，甚至危及生命。因此，治理虛假醫(yī)藥廣告，應有針對性地開展專項整治，對中老年人群的用藥安全給予更多關注。