近期，臺北故宮推出的“朕知道了”紙膠帶熱銷，引起兩岸網(wǎng)友熱烈討論，在大陸的某家商城推出后，同樣銷售火爆。而北京故宮博物院也于近日啟動了“紫禁城杯”故宮文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計大賽，以期研發(fā)更多更優(yōu)秀的故宮文化產(chǎn)品。北京故宮博物院何時能推出像“朕知道了”紙膠帶這樣既有口碑又有市場的文創(chuàng)產(chǎn)品呢？針對這一問題，記者日前采訪了故宮博物院院長單霽翔。

“這款‘朕知道了’紙膠帶的熱銷，反映出臺北故宮在文化產(chǎn)品的經(jīng)營和宣傳方式上的主動性、積極性，其在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)所取得的成就和經(jīng)驗值得我們認(rèn)真學(xué)習(xí)。”單霽翔告訴記者，近年來，兩岸故宮在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面已有多次交流。2009年兩院院長首次聚首，雙方經(jīng)過友好坦誠的會談和充分的溝通達(dá)成的“八項共識”中，即有“文化創(chuàng)意產(chǎn)品交流機(jī)制”一項。目前，兩岸故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的相互交流與合作正在進(jìn)入實(shí)質(zhì)推進(jìn)階段，雙方商定在合適時機(jī)舉辦兩岸故宮文創(chuàng)產(chǎn)品聯(lián)合大展。

單霽翔告訴記者，截至目前，故宮博物院開發(fā)的故宮特色文化產(chǎn)品已超過5000種，包括貴金屬、玉器、木器、青銅器、瓷器、雕漆、琺瑯、首飾、絲織、文具、茶具、T恤衫、圖書等多種類別，其中使用“故宮”“紫禁城”馳名商標(biāo)的文化產(chǎn)品827種，每年研發(fā)的新產(chǎn)品近300種。同時，配合每年舉辦的陳列展覽，研發(fā)具有故宮文化特色，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的系列文化產(chǎn)品。故宮博物院專門設(shè)有經(jīng)營管理處，負(fù)責(zé)監(jiān)督管理該院各項經(jīng)營活動，對經(jīng)營單位進(jìn)行統(tǒng)一管理。故宮文化服務(wù)中心主要進(jìn)行文化資源的研發(fā)及利用，提供文化產(chǎn)品服務(wù)，負(fù)責(zé)文物展覽隨展商品的研發(fā)、設(shè)計及銷售等工作。此外，故宮出版社本著“服務(wù)故宮，開放交流”的原則，深入挖掘、利用故宮博物院豐富的文化資源，在故宮特色圖書的出版方面卓有成效,為故宮文化的傳播貢獻(xiàn)良多。

在故宮商場，記者看到很多具有故宮特色的冰箱貼、瑞獸鉛筆、木質(zhì)微縮家具、玩偶、琉璃、手機(jī)殼等豐富多樣的系列產(chǎn)品，它們都是以故宮的建筑、館藏文物等為元素創(chuàng)作而成的。根據(jù)太和殿屋脊走獸研發(fā)的瑞獸系列鉛筆受到很多學(xué)生觀眾的喜愛；而根據(jù)宮廷人物研發(fā)的帝后朝服娃娃、帝后大婚娃娃、郎世寧宮廷畫師娃娃、明朝娃娃、官兵娃娃等玩偶，也備受青少年觀眾的青睞。

2010年，故宮博物院研發(fā)的“手繡大鳳披肩”“宮廷娃娃”系列產(chǎn)品榮獲“全國博物館文化產(chǎn)品研發(fā)成果展示獎”一等獎；2011年，有8件特色文化產(chǎn)品在第八屆“北京禮物”旅游商品征集大賽中獲獎；去年，在“2012年博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會”和“2012年全國博物館文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計推介活動”中，故宮博物院榮獲了博物館與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)獎和最佳展示獎，獲得一項銀獎、兩項優(yōu)秀獎、兩項提名獎。在圖書出版方面，故宮出版社去年出版書籍170種，其中新書125種，多年來也獲得了頗多殊榮，碩果累累。“這些設(shè)計精美、文化內(nèi)涵豐富的圖書，讓故宮的文化資源得到了充分利用，也彰顯了故宮博物院傳播文化、服務(wù)公眾的職能。”單霽翔說。

“故宮博物院在文化產(chǎn)品開發(fā)上已經(jīng)積累了很多經(jīng)驗，也取得了一些成績。如何更好地發(fā)掘故宮文化元素、進(jìn)行更多精彩的創(chuàng)意，并充分地向公眾展示和宣傳這些創(chuàng)意作品，吸引廣大觀眾的注意，是我們需要繼續(xù)深入研究、不斷提升的一個課題。”單霽翔對記者說。

在談到故宮博物院文化產(chǎn)品開發(fā)的理念時，單霽翔告訴記者，博物館有責(zé)任發(fā)揮自己的宣傳教育職能，通過豐富多樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，讓一件件文物“活”起來，既能夠更好地傳播文化、教育公眾，也可以獲得一定的經(jīng)營收入，促進(jìn)自身各項事業(yè)的發(fā)展。故宮文化產(chǎn)品營銷，本著社會效益第一、兼顧經(jīng)濟(jì)效益的經(jīng)營理念，深入挖掘故宮博物院的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，推出自己的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，把故宮傳統(tǒng)的文化元素植入時尚新潮的當(dāng)代工藝品中，使產(chǎn)品能夠具有故宮特色，同時也努力滿足不同消費(fèi)者群體的多層次需求，讓更多的人通過文化產(chǎn)品來了解和喜愛故宮文化，以及故宮文化所代表的中國傳統(tǒng)文化。故宮博物院努力維護(hù)“故宮”“紫禁城”文化產(chǎn)品品牌，并以此延續(xù)文物藏品的鮮活生命，傳遞博物館的文化信息。“我們希望讓故宮的每一件文化產(chǎn)品都成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的承載者和傳播者，使更多的觀眾能夠心滿意足地將‘故宮文化帶回家’。”他說。

據(jù)單霽翔介紹，去年故宮參觀人數(shù)為1530萬人次，門票收入約7億元人民幣，文化產(chǎn)品收入約1.5億元人民幣。那么這筆收入用途是什么呢？單霽翔告訴記者，這筆收入首先是用于再研發(fā)投入。自主研發(fā)、自主創(chuàng)新現(xiàn)已成為博物館行業(yè)所追求方向，文化產(chǎn)品研發(fā)投入是再循環(huán)的過程，需要穩(wěn)定的研發(fā)團(tuán)隊協(xié)同配合，要注重質(zhì)的突破和量的創(chuàng)造。新產(chǎn)品研發(fā)必須要建立完善的運(yùn)營機(jī)制，從項目的提出、立項，到研發(fā)、投入必須以穩(wěn)定的資金作為保障。故宮博物院始終本著社會效益第一的原則，注重傳播和宣傳。其次是用于補(bǔ)充事業(yè)經(jīng)費(fèi)的不足，改善開放和工作條件。對于越來越多的開放面積、越來越多的觀眾、越來越多的保護(hù)任務(wù)、越來越復(fù)雜的設(shè)施維護(hù)來說，不能單一地依靠國家財政的投入，經(jīng)營收入也能在一定程度發(fā)揮補(bǔ)充作用。第三是作為專項獎勵基金。例如，在今年5月18日國際博物館日當(dāng)天，故宮博物院開始推行“無煙故宮”的建設(shè)活動，為鼓勵全體員工不在紫禁城內(nèi)吸煙，專門設(shè)立了禁煙防火安全專項獎，對在禁煙工作中表現(xiàn)突出的員工給予一定的獎勵，這部分獎金就出自該院文化產(chǎn)品經(jīng)營的收益。（記者 劉修兵）