傳統零售企業面對轉型危機

本報訊（記者李佳）2013年進入倒計時，為了在昨晚的平安夜吸引消費者，各家商場通過嵌入舞臺劇、籃球賽、大牌時裝秀等跨界活動，猛打體驗牌。

昨晚，悠唐購物廣場、北京apm、新光天地都延長了營業時間，抓住每一個節日營造商機成為傳統零售企業面對轉型危機博弈的一步棋。

洋味十足的圣誕節，如今以越來越強的氣場感染著人們，都市人也從中獲得了越來越多的歡樂，現在去商場過圣誕節已經成為很多人的首選。記者發現，與往年不同，今年傳統百貨、購物中心不再依靠打折、拼低價吸引人氣，而是主攻體驗，以個性化的圣誕活動吸引消費者到店消費。

身著華麗氣球服裝的氣球精靈、腳踩高蹺的高蹺天使以及圣誕老人昨天出現在東方新天地與顧客親密互動，由20家不同風格的品牌組成的一場國際時裝秀也吸引了觀眾的目光。而距離此處不到10公里的悠唐購物廣場獨辟蹊徑，將商場變劇場，免費推出世界經典劇目《媽媽咪呀》的精彩片段，同時盛大狂歡派對將在零點后結束。剛過完周歲生日的遠洋未來廣場今年也加入跨界營銷陣營，在平安夜邀請首鋼籃球隊外援莫里斯參與大灌籃活動。

北京青年報記者昨晚走訪多家商場發現，與活動現場人氣爆棚相比，餐飲商戶銷售業績喜人，而化妝品、服飾等品類的銷售額是否因此提升還不好判斷。“特別想買的東西都在網上選好了，感覺各家商場打折都差不多，隨便看看吧。”一名女顧客說，盡管是平安夜，但她并沒有特別關注商場的打折信息，“服裝打折機會多，商場的主題活動倒是挺有意思，我和朋友來主要為了感受節日氣氛。” 許多商家也表示，現在用打折來吸引顧客，已經逐漸失靈了。

近日，一份對北京12大社區商業狀況進行調查而完成的《2013北京商業發展藍皮書》在第七屆北京商業高峰論壇上發布。據市統計局數據顯示，今年前11個月，北京市社會消費品零售額高達7558.6億元人民幣，同比增長8.8%。而網絡零售已經成為拉動北京消費增長的主力軍，超過了傳統百貨業。藍皮書指出，這顯示北京商業形態遇到了前所未有的轉型期，傳統零售企業在盛行多年后面臨轉型危機，百貨、購物中心正以體驗化為主加快調整步伐。

攝影/本報記者 郁驍