京東商城與當當網的圖書價格大戰再次升級。“如果你們三年內給公司賺了一分錢的毛利或者五年內賺了一分錢的凈利，我都會把你們整個部門人員全部開除！”昨天，京東商城CEO劉強東(微博)在自己的實名微博上放“狠話”，不允許公司的圖書部門盈利，以對抗老牌圖書電子商務上市公司當當網的低價策略。

3月14日，當當網CEO李國慶(微博)對外表態，當當網將進行一場力度空前的圖書返利大促銷。讓利消費者的同時，也是為了報復之前與當當網火拼圖書價格戰的競爭對手。當時李國慶曾放言：“如果和當當網拼低價，當當網一定會報復性還擊！”當當網3月15日即宣布，自即日凌晨起的48小時內，圖書/音響全場滿200元，將享受返還100元的待遇。很快，競爭對手京東商城則推出“滿100返50、滿200返100”的策略來應對。