重慶啤酒新包裝亮相受訪者供圖

商報(bào)記者 李陽

歷時(shí)兩周，重慶啤酒找到了全新的“代言人”。昨日下午，重慶啤酒股份有限公司在重慶國際會(huì)展中心召開發(fā)布會(huì)，宣布了重慶啤酒的新形象。原來的“山城啤酒·國賓”的包裝被“重慶啤酒·國賓”取代，火鍋形象則成為重慶啤酒新的外包裝主角。重啤股份以及控股方嘉士伯稱，將繼續(xù)保留山城1958等山城系列品牌，與升級后的重慶啤酒品牌雙線發(fā)展。

火鍋代言重啤

“想到重慶，你們會(huì)想到什么？”昨日下午，明星主持人孟非提的一個(gè)“明知故問”的問題，揭開了備受重慶市民關(guān)注的重慶啤酒新形象的面紗。歷經(jīng)十多天的公開投票，火鍋不出意外地成為了重慶啤酒新“代言人”。

“30多萬人參加投票，52%的人選擇了火鍋?！敝貞c啤酒股份有限公司市場總監(jiān)譚鳳鳴在昨日的發(fā)布會(huì)上告訴記者，重慶啤酒此次包裝的選擇由市民做主，在橋都、大會(huì)堂和熱氣騰騰的火鍋中三選一。

新形象的設(shè)計(jì)者新加坡人蒂姆.西羅（Tim Siro）向記者表示，重慶啤酒的新設(shè)計(jì)融合了更多重慶元素，比如瓶身前標(biāo)外圈的線條交匯，寓意著重慶兩江并流的城市特色；而火鍋更體現(xiàn)了重慶的城市文化以及重慶人的特色。據(jù)其介紹，以“火鍋”為原型創(chuàng)作的主設(shè)計(jì)元素，寓意重啤與重慶火鍋一樣，同是重慶不可或缺的城市名片；而啤酒花、麥芽等元素則彰顯出啤酒釀造的原材料。

商報(bào)記者了解到，此次重慶啤酒為征集新形象，自10月20日起，在市內(nèi)80多個(gè)公交站安置了投票入口，以及預(yù)設(shè)的橋都、大會(huì)堂和火鍋三個(gè)形象，市民可以通過公交車站的現(xiàn)場電子投票器，或者微博微信等方式投票。最終，大多數(shù)重慶人選擇了全球都為人熟知的重慶火鍋。

打造年輕品牌

“到外地去，給別人看大會(huì)堂或者橋，都無法像火鍋一樣，會(huì)讓人立馬聯(lián)想到重慶?！背錾谥貞c并在此度過兒童時(shí)代的知名主持人孟非在揭開新的重慶啤酒包裝后，也認(rèn)為火鍋代言啤酒是絕配。和大多數(shù)重慶人一樣，孟非也熱愛“火鍋+啤酒”這一豪爽的重慶飲食文化。他說，仍記得在12歲離開重慶前喝過的啤酒味道。

此次重慶啤酒·國賓取代山城啤酒·國賓，也意味著引人懷舊的“山城啤酒知心朋友”或?qū)⒈弧爸貞c啤酒開心加倍”所取代。

嘉士伯中國營銷中心強(qiáng)勢品牌總監(jiān)黎均煒告訴商報(bào)記者，重慶啤酒股份有限公司旗下的重慶啤酒和山城啤酒在重慶市場有著絕對的領(lǐng)先地位，不過啤酒行業(yè)需要吸引越來越多的年輕消費(fèi)群體。而與此相對應(yīng)的是，重慶啤酒品牌相比于山城啤酒更具年輕氣息。

黎均煒說，升級后的重慶啤酒將朝著年輕化品牌的方向發(fā)展，主打年輕化市場，為重啤股份公司吸引更多的年輕化消費(fèi)者。

縱深

山城品牌或再升級

重慶啤酒股份有限公司市場總監(jiān)譚鳳鳴介紹，近十年來，重慶啤酒和山城啤酒先后在2004年、2005年、2008年以及2010年經(jīng)過四次升級換代，這個(gè)過程中誕生了山城1958等經(jīng)典品牌，老山城等則淡出了主流消費(fèi)視野。

商報(bào)記者注意到，在重啤股份旗下的諸多主要品牌中，山城1958仍在山城啤酒品牌體系內(nèi)。按照黎均煒的說法，未來重啤股份本身的品牌將形成重慶啤酒和山城啤酒兩大品牌體系

兩大品牌體系未來如何發(fā)展？黎均煒稱，兩大品牌體系定位是有差異化的，重慶啤酒除了具有年輕化特點(diǎn)外，還將略微高端化，將使“重慶啤酒”成為除重慶之外覆蓋多區(qū)域的民族品牌，擴(kuò)大拓展重慶啤酒的周邊市場份額。而以山城1958為代表的山城品牌體系，將集中力量吸引山城品牌的忠誠消費(fèi)者，新升級的重慶啤酒見成效后，也會(huì)考慮啟動(dòng)山城啤酒品牌升級。“不過在各個(gè)市場，經(jīng)銷商如何選擇品牌，由市場說了算?！崩杈鶡樥f。