2013年12月4日，繼2011、2012年連續發布中國品牌50強之后，知名品牌及市場研究公司Millward Brown Optimor12月3日在京發布2013年度全新“BrandZ最具價值中國品牌100強”榜單。海南航空連續三年入圍榜單，品牌價值較去年增長9%，在海外銷售收入20強品牌排名中名列前茅，標志著海南航空在拓展國際化品牌建設方面成效初顯。

Millward Brown Optimor是世界領先的研究機構之一，專長于廣告效果、市場溝通、媒體傳播和品牌價值研究。“BrandZ? 最具價值中國品牌100強排行榜”結合了來自Bloomberg和Kantar Worldpanel的財務數據，以及超過35,000名中國消費者的意見，是現今最為活躍的中國品牌排行榜之一。

“今年，為了更全面地觀察市場，并預估再平衡進程對中國品牌的影響，我們將品牌分析數量加倍，從50個品牌增加到100 個品牌，新增了八個行業，使行業總數達到21 個，從而更完整的描繪中國品牌全貌。同時，榜單更加關注中國品牌的國際化表現。” WPP The Store 首席執行官David Roth表示。

海南航空品牌負責人表示：“近年，隨著機隊規模的擴張，787夢想飛機的加盟，國際航線的開拓以及“東方之美”服務的打造，海南航空在建設國際化品牌的“軟硬件”方面不斷發力，通過構建有意義的差異化品牌區隔和消費者體驗來推動品牌價值增長，也憑借卓越的客戶服務建立了良好的聲譽。”

華通明略客戶群總監王幸Doreen Wang表示：“數據分析顯示，與往年比較，海南航空的品牌資產提升與自身的市場認知及與消費者關聯度的提升有很大關聯。認知度的提升與海航近年來深入的本地化及海外拓展不無關系，品牌與消費者的緊密關聯度以及其表現的提升則主要受惠于海航注重消費者體驗的品牌策略。”

據悉，2013年海航加快了國際化品牌建設進程，并屢創佳績。年初，入選德國航空事故數據評估中心（JACDEC）評選的全球最安全航空公司榜單。8月，國際知名商旅雜志《Global Traveller》發布的2012年度國際航線最佳酒水獲獎名單，海南航空機上酒水--瑪姆紅帶香檳（G.H. Mumm Cardon Rouge，NV），榮獲頭等艙最佳香檳第一名，商務艙最佳香檳第三名；西班牙桃樂絲公牛血干紅（Sangre de Toro）榮獲頭等艙最佳紅酒第一名兼商務艙最佳紅酒第一名。近期，海南航空又成功榮獲WTA世界旅游大獎 “世界最佳經濟艙”大獎。 (記者 黃一鳴 通訊員 蔡芝泉)