五糧液“被漲價(jià)”？——

五糧液一周漲兩次 一場(chǎng)“雙簧”戲

“沒(méi)有發(fā)布過(guò)漲價(jià)消息不代表沒(méi)有提高出廠價(jià)。”有業(yè)內(nèi)人士稱，本輪漲價(jià)是五糧液擠壓經(jīng)銷商利潤(rùn)造成的，“經(jīng)銷商肯定會(huì)將成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上”。

唐橋日前指出，五糧液對(duì)零售價(jià)有硬性規(guī)定，55度五糧液對(duì)專賣店、經(jīng)銷商和零售商的終端零售價(jià)定為789元。然而，目前該品種的終端零售價(jià)格為850元至880元，早已超出限價(jià)水平。去年貴州茅臺(tái)宣布上調(diào)出廠價(jià)時(shí)也給經(jīng)銷商下了“限價(jià)令”，但目前53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)已經(jīng)漲至1400元。

穆峰表示：“企業(yè)的限價(jià)政策往往對(duì)經(jīng)銷商沒(méi)有約束力，畢竟高端白酒具有較強(qiáng)的提價(jià)空間。經(jīng)銷商把價(jià)格炒上去后，廠家自然而然會(huì)提高出廠價(jià)，這是一個(gè)‘雙贏’的結(jié)果。”

分析——

從目前來(lái)看，盡管支持行業(yè)全面漲價(jià)的基礎(chǔ)并不牢固，但支持漲價(jià)的因素依然存在。尼爾森的賣場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，主要白酒品牌的銷售額增長(zhǎng)率并沒(méi)有因漲價(jià)而下降，品牌企業(yè)如能更好地理解消費(fèi)者、更好地運(yùn)作市場(chǎng)，即可獲得更大的市場(chǎng)份額。因此，目前來(lái)看，白酒漲價(jià)趨勢(shì)仍沒(méi)有出現(xiàn)拐點(diǎn)。白酒漲價(jià)主要來(lái)自于五方面原因：名酒價(jià)值的回歸；消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)；主動(dòng)、被動(dòng)的供需失衡；生產(chǎn)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、銷售策略的調(diào)整與升級(jí)；產(chǎn)品成本的上升，包括生產(chǎn)成本、環(huán)保成本及稅負(fù)的提高。

事實(shí)上，今年以來(lái)，白酒行業(yè)廠商、經(jīng)銷商輪番提價(jià)，又相互推諉，都不愿承擔(dān)漲價(jià)責(zé)任。傳統(tǒng)白酒的市場(chǎng)價(jià)之所以瘋狂上漲，一方面是由于市場(chǎng)供需的不平衡，另一方面也說(shuō)明居民的收入水平及購(gòu)買能力都出現(xiàn)較大的提升，也就是說(shuō)，白酒的提價(jià)預(yù)期及幅度仍然是由市場(chǎng)所決定的。