暢銷背后的隱憂

中國商品“不值錢”

記者在美國紐約市場看到,幾乎相同功能的烤箱,在中國生產(chǎn)的“德龍”產(chǎn)品每臺售價59.99美元,而在美國生產(chǎn)的牌子則賣129.99美元。在另外一家“中國城”超市,10杯量“格蘭仕”電飯煲每臺售價39.99美元,而類似的日本產(chǎn)松下電飯煲要賣89.99美元,在泰國生產(chǎn)的日本“象銀”電飯煲也賣39.99美元。

自己開店長期經(jīng)營中國服裝進口生意的俄羅斯商人謝爾蓋說:“中國服裝占據(jù)的主要是中低端市場,而高端市場份額比較少。”鞋類方面,中國鞋占據(jù)了俄羅斯進口市場的首位,但市場定位以中低檔為主,平均售價一般在數(shù)百盧布(1美元約合30盧布),而意大利鞋售價動輒數(shù)千盧布。

此外,“價格倒掛”更讓人郁悶。以在中國國內(nèi)知名度頗高的日本品牌連鎖店“優(yōu)衣庫”和“無印良品”為例,幾乎所有商品都為中國制造,但是這兩個品牌的產(chǎn)品在日本的售價反而要低于中國。尤其是無印良品,在中國儼然已經(jīng)成為時尚和精致的象征,但是在日本絕對是平民產(chǎn)品。以一款480ml的骨瓷壺為例,在中國的售價是245元人民幣,而在日本只需2399日元,約合192元人民幣。

中國設計跟不上

在韓國,中國服裝市場不大。在韓國百貨業(yè)界銷售業(yè)績最好的樂天百貨,記者發(fā)現(xiàn),“中國制造”較多的是服裝類,但所占比例仍不是太高。以女裝為例,直接標明“中國制造”的商品比例不超過2成。比較多見的是以中老年人為銷售對象的服飾。年輕人服裝由于對設計要求較高,而中國目前的設計能力又遠遠不及韓國,只是跟在“韓流”后面走,所以,這類服裝絕大多數(shù)為韓國設計、生產(chǎn)。因為韓國在引領(lǐng)東亞服裝潮流方面擁有自己的優(yōu)勢,形成了所謂“韓流”,吸引了很多中國商人專程到韓國來批發(fā)采購。

在英國,記者跑遍了倫敦最大的玩具店零售商之一玩具反斗城,希望能發(fā)現(xiàn)一件從頭至尾為中國元素的玩具,但沒有如愿。即使近年來在國內(nèi)市場上表現(xiàn)良好的“藍貓”“喜羊羊”等形象,也遠沒有被外國消費者接受。因此中國玩具要實現(xiàn)價值整體上移,不但要在制造工藝上有所突破,而且要在設計領(lǐng)域不斷創(chuàng)新。

再以中國鞋業(yè)為例。溫州旅美同鄉(xiāng)會前副會長李社潮女士介紹,由于注重產(chǎn)品升級換代和技術(shù)更新,目前,中國鞋類制品的質(zhì)量與美國同類產(chǎn)品已經(jīng)難分高下。但中國鞋制品起步晚,起點低,不像國外品牌被賦予厚重的文化底蘊,所以賣不出高價。此外,國內(nèi)制鞋業(yè)在理念和產(chǎn)品設計方面仍有差距,不像西方同行那樣能夠摸準時代脈搏,產(chǎn)品設計缺乏延續(xù)性。“中國企業(yè)在開發(fā)和使用環(huán)保型原材料和其他高新技術(shù)成果方面仍有漫長的路要走。”

“廉價工廠”無法持續(xù)

記者走訪多家俄羅斯商店、超市詢問顧客后發(fā)現(xiàn),價格低廉和品種齊全仍然是俄羅斯消費者選擇中國商品的主要原因。不過,低價中國產(chǎn)品正受到勞動力成本更加低廉的東南亞國家產(chǎn)品的沖擊。以服裝為例,記者在日本“優(yōu)衣庫”、美國“哥倫比亞”、俄羅斯“運動健將”等品牌店里仔細翻看商標后發(fā)現(xiàn),來自印尼、越南、泰國、柬埔寨甚至孟加拉國等國家的產(chǎn)品占了一部分比重,盡管其市場份額不大,但與中國產(chǎn)服裝相比,價格更加低廉。

在德國市場上,記者也能感受到越南、孟加拉國等東南亞其他“廉價工廠”的崛起,這也迫使中國考慮如何通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級來保持自身優(yōu)勢。