東西南北中:“面對點”戰略布局

“2012年,武漢歡樂谷開業后,歡樂谷將完成全國東西南北中布局。2015年,華僑城文化旅游景區將達20個,戰略布局上對上海迪士尼形成‘以面對點’態勢。”華僑城股份公司黨委書記、首席文化官鄭凡在接受記者專訪時說。

經過20多年發展壯大,旅游文化產業已成為華僑城主營業務,主營收入達52億元,是極少數將文化產業列入主業的中央企業。目前華僑城歡樂谷代表的文化主題公園實力全國最強;荷花獎得主《金面王朝》旅游演藝規模全國第一;東部華僑城生態文化旅游,效益全國領先;國家級美術館何香凝美術館,總數量全國居首;歡樂谷國際魔術節,是僅次于蒙特卡洛的全球第二大魔術盛會。

2012年武漢歡樂谷開業后,歡樂谷將完成全國“東西南北中”布局。東部華僑城代表的生態旅游產品陸續在江蘇泰州、云南昆明等布局。2015年,華僑城旗下文化旅游景區將達20個,在戰略布局上對上海迪士尼形成“以面對點”態勢。

“面對點”得失成敗,在于消費者認同。截至目前,華僑城累計接待游客超過1.7億人次,連續4年躋身“全球旅游景區集團八強”,是唯一亞洲企業,也是全球主題公園領域的“中國話語權”,亞洲主題公園的標桿,擁有與迪士尼“不一樣的精彩”。

文化與旅游:借力兩大國家發展戰略

改革開放之初,在深圳人文自然資源匱乏環境下,華僑城率先將文化和旅游進行創新性融合,締造以中華文化為主題的錦繡中華,以世界文化為主題的深圳世界之窗,以都市文化為主題的歡樂谷和以低碳環保文化為主題的東部華僑城,這些已經是我國文化旅游領域的明星。

“文化”是旅游的靈魂,旅游是文化翅膀。“十二五”期間,國家致力于推動文化產業成為國民經濟支柱性產業,加快發展旅游業同時也成為國家戰略,旅游與文化結合,提高產業整體實力和競爭力,是機遇更是使命。“十二五”規劃提出推動文化產業成為國民經濟支柱性產業,增強文化產業整體實力和競爭力,其中演藝產業位居文化產業核心層,被列為九個重點發展文化產業門類之一。

以用戶體驗為中心,堅持“內容為王”,華僑城代表的中國主題公園應注重文化創意和資本并購,向迪士尼傳媒學習,打開主要突破口,構筑“主題公園+旅游演藝+主題節慶+動畫+4D電影+3D舞臺劇+兒童職業體驗+主題商品”的產業版圖。

按照規劃,2015年,華僑城將擁有大型文化旅游景區20個,年接待游客3000萬人次,主營業務收入突破100億元。以此為基礎,華僑城將挺進全球旅游景區集團四強,緊逼迪士尼、美林娛樂和環球影城,在本土立足之后,有望從“十三五”開始,創造條件走向國際文化產業競爭大舞臺。

來源：新華網 編輯：于姝楠