明年超日本全球第一引發(fā)歐美人爭(zhēng)奪市場(chǎng)

中國(guó)奢侈品消費(fèi)“稱王”令西方興奮

中國(guó)近年來(lái)在不少領(lǐng)域成為或即將成為世界第一，與之相伴的往往是發(fā)達(dá)國(guó)家的不滿或困惑。如今，一頂“新王冠”將于明年扣在中國(guó)的頭上，對(duì)此，無(wú)論是被超越的日本，還是“受益無(wú)窮”的歐洲都一起喊好。近日，世界奢侈品協(xié)會(huì)稱，“中國(guó)將在2012年超過(guò)日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)”。眾多西方奢侈品牌對(duì)此歡欣鼓舞，普拉達(dá)、巴寶麗、新秀麗等西方奢侈品牌爭(zhēng)相謀劃在香港上市，法國(guó)一些名酒銷(xiāo)售商甚至把豬蹄和鴨舌列為波爾多葡萄酒的最佳配菜。而在中國(guó)，許多人則擔(dān)心一些年輕人“人前挎LV，回家吃泡面”的畸形消費(fèi)，可能會(huì)讓中國(guó)“未富先奢”。

日本慶幸“第一奢侈品消費(fèi)國(guó)”將被中國(guó)“搶”去

“這個(gè)消息并不令人驚奇”。德國(guó)《柏林日?qǐng)?bào)》11日引用世界奢侈品協(xié)會(huì)的最新報(bào)告稱，中國(guó)內(nèi)地去年的奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元，占全球份額的1/4。預(yù)計(jì)中國(guó)將在2012年超過(guò)日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。文章稱，這對(duì)歐洲來(lái)說(shuō)是一個(gè)好消息，特別是一些富人和年輕白領(lǐng)女性似乎對(duì)“奢侈恥辱”有天然免疫力，他們成為歐洲奢侈品商最重要的消費(fèi)群。但文章同時(shí)稱，這一現(xiàn)實(shí)也讓一些中國(guó)人擔(dān)憂，中國(guó)整體GDP與美國(guó)還有相當(dāng)長(zhǎng)距離，中國(guó)人均GDP落后很多國(guó)家，甚至只相當(dāng)于發(fā)達(dá)國(guó)家的1/10。有反對(duì)者說(shuō)，這是歐洲“新的奢侈鴉片”。

幾天來(lái)，有關(guān)中國(guó)奢侈品消費(fèi)的報(bào)告扎堆出現(xiàn)。亞洲國(guó)際豪華旅游博覽與胡潤(rùn)百富14日共同發(fā)布報(bào)告稱，2010年中國(guó)旅游者的購(gòu)物花費(fèi)也首次成為全球第一，占全球跨國(guó)消費(fèi)的17%。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》日前引述研究機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)稱，到2020年，中國(guó)的名牌時(shí)裝購(gòu)買(mǎi)能力預(yù)料將占到世界的44%。

普拉達(dá)、巴寶麗、新秀麗、寇馳等奢侈品牌近來(lái)紛紛傳出將在香港上市的消息。英國(guó)“市場(chǎng)觀察”網(wǎng)站稱，這些世界大牌選擇香港而非本國(guó)作為融資的地點(diǎn)，背后的故事很簡(jiǎn)單：中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者已經(jīng)成為世界奢侈品銷(xiāo)售增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

倫敦是世界奢侈品銷(xiāo)售中心，從上世紀(jì)初開(kāi)始，美國(guó)人、阿拉伯人、日本人以及印度和俄羅斯新富們?cè)膳霈F(xiàn)在這里?，F(xiàn)在倫敦想盡辦法吸引中國(guó)人。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》稱，除了各種昂貴的手袋、化妝品、服裝等，“奢華倫敦”協(xié)會(huì)專門(mén)面對(duì)中國(guó)游客推出“皇家授權(quán)品牌之旅”等項(xiàng)目，價(jià)格為265英鎊———花更多錢(qián)還可為你安排一輛私人轎車(chē)。該報(bào)稱，“中國(guó)人鐘愛(ài)這種唯我獨(dú)享的體驗(yàn)”。

德國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)稱，德國(guó)經(jīng)濟(jì)直接獲益于中國(guó)人的奢侈品熱情。2010年，中國(guó)的消費(fèi)者平均在德國(guó)采購(gòu)金額為454歐元，俄羅斯人為351歐元，而歐洲最富有的瑞士人僅有127歐元。

中國(guó)在今年年初GDP超過(guò)日本，如今奢侈品的消費(fèi)也被預(yù)測(cè)將要超過(guò)日本。對(duì)此，日本《讀賣(mài)新聞》稱，大地震讓日本的名牌店銷(xiāo)售業(yè)績(jī)雪上加霜，不過(guò)日本早已經(jīng)過(guò)了“經(jīng)濟(jì)景氣、國(guó)民闊綽”的時(shí)代了。文章稱，這件事也有兩大好處：首先，日本人不再追求充滿奢侈品的生活，而重新?lián)炱鹪械那趧诠?jié)儉意識(shí)；第二，處于經(jīng)濟(jì)不斷上升的中國(guó)國(guó)民對(duì)奢侈品的向往，對(duì)于日本來(lái)說(shuō)是一個(gè)商機(jī)。

在東京街頭，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者隨機(jī)采訪了5名日本人。對(duì)于“年內(nèi)有沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)世界名牌商品打算”的問(wèn)題，他們都搖頭說(shuō)“不會(huì)買(mǎi)那么貴重的物品”、“沒(méi)有必要購(gòu)買(mǎi)名牌，普通牌子用的時(shí)間更長(zhǎng)”等。當(dāng)記者問(wèn)“怎樣看奢侈品消費(fèi)上中國(guó)要超過(guò)日本”時(shí)，一名在服裝進(jìn)出口貿(mào)易公司工作的課長(zhǎng)說(shuō)：“日本已經(jīng)過(guò)了對(duì)奢侈品極度向往的時(shí)代，現(xiàn)在奢侈品并沒(méi)有多大吸引力了。不過(guò)中國(guó)似乎才開(kāi)始，希望年輕人不要過(guò)度追求奢侈品，從而變成‘卡奴’”。