商家追求利潤(rùn)最大 降稅不等于降價(jià)奢侈品降稅能否阻止肥水外流

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5年前，中國(guó)提高奢侈品稅，意在調(diào)節(jié)社會(huì)分配；5年后，中國(guó)開(kāi)始討論要不要降低奢侈品稅，期盼能夠刺激消費(fèi)。問(wèn)題是，稅收的杠桿究竟能發(fā)揮多大的作用？雖然爭(zhēng)論仍在進(jìn)行，但近日有消息稱，下調(diào)奢侈品稅率正在各部門(mén)間形成共識(shí)，最快年底見(jiàn)分曉。

奢侈品廠商的救星

8月3日，保時(shí)捷宣稱，公司今年上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)從去年的6.75億歐元激增至11億歐元，而營(yíng)業(yè)額則增長(zhǎng)19%，達(dá)到52億歐元。成績(jī)單如此光鮮，保時(shí)捷歸功于新興市場(chǎng)，尤其是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)繁榮。該公司今年上半年已售出汽車(chē)5.6萬(wàn)輛，較去年同期增長(zhǎng)26%，其中中國(guó)銷(xiāo)量增長(zhǎng)47%。

類(lèi)似的消息不絕于耳。只是主角換成了普拉達(dá)、阿瑪尼或者卡地亞。在經(jīng)歷了本輪金融危機(jī)之后，中國(guó)財(cái)富正在成為奢侈品廠商的救星。一擲千金的中國(guó)人日益成為令人矚目的豪客。

一家國(guó)際咨詢公司發(fā)布的《2010年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》稱，2010年全球奢侈品銷(xiāo)售量增長(zhǎng)，美國(guó)上升20%，歐洲6%，中國(guó)大陸達(dá)30%。這一報(bào)告還顯示，過(guò)去一年，中國(guó)富貴階層的奢侈品消費(fèi)高達(dá)1500多億元。

始終盯著中國(guó)富人的外國(guó)人胡潤(rùn)則表示，過(guò)去一年，中國(guó)富豪消費(fèi)價(jià)格指數(shù)上漲7.73%。這一指數(shù)涵蓋富豪生活消費(fèi)的豪宅、汽車(chē)、手表、珠寶、煙酒、教育、旅游等10大類(lèi)、61個(gè)商品價(jià)格。其中，游艇和私人飛機(jī)價(jià)格上漲20.1%，漲幅為所有商品之首。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院預(yù)測(cè)，2015年前，中國(guó)或可成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。理由是，中國(guó)千萬(wàn)富豪正如雨后春筍一樣冒出來(lái)。

因?yàn)檠钠饋?lái)，在倫敦的邦德街，中國(guó)人在退稅商店里花的錢(qián)，已經(jīng)超過(guò)了阿拉伯王室、俄羅斯富豪、美國(guó)和尼日利亞的闊佬。這條街以擁有DeBeers和Graff等大牌珠寶店聞名。珠寶是中國(guó)富人國(guó)外購(gòu)物的最?lèi)?ài)，其次是手表、皮包。歐洲的許多國(guó)家不得不以護(hù)照做限制，以防中國(guó)人掃清LV店內(nèi)的所有存貨。

為了吸引更多的中國(guó)人入境，英國(guó)高端百貨公司哈羅斯(Harrods)、塞爾福里奇(Selfridges）等敦促英國(guó)政府放寬對(duì)中國(guó)游客的簽證政策。理由當(dāng)然只有一個(gè)：不要把大買(mǎi)家拒之門(mén)外。

一些奢侈品的大牌廠家也開(kāi)始為中國(guó)量身訂做。德國(guó)的寶馬汽車(chē)公司為了配合中國(guó)消費(fèi)者的喜好，專門(mén)設(shè)計(jì)了寶馬M3限量版車(chē)型，并應(yīng)農(nóng)歷虎年，在車(chē)坐椅上繡了一個(gè)“虎”頭的標(biāo)志。而法國(guó)時(shí)尚奢侈品品牌Chloé（蔻依)在2010年推出專為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)的一款中國(guó)限量版紅色手袋Marcie，慶祝該品牌進(jìn)入中國(guó)5周年。

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)祥祺奢侈品研究中心研究員王菲說(shuō)，中國(guó)人對(duì)奢侈品消費(fèi)的狂熱是目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物，當(dāng)財(cái)富積累到一定程度后，消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)品內(nèi)在質(zhì)量和外在聲譽(yù)就變得非常推崇。