七天的國慶長假已經結束了，節(jié)前就宣傳的鋪天蓋地的降價促銷潮也接近尾聲，雖然不少賣場延長促銷時間，但是，主調已定，那么究竟賣場情況如何呢？黃金周的銷售數據，對整個家電行業(yè)的發(fā)展趨勢又有什么導向呢？

節(jié)能產品受青睞 政策推動給力

據北京國美方面透露，今年十一黃金周，9月23日至10月7日，北京國美平均每秒售三件商品，書寫歷年黃金周銷售新紀錄。以彩電、冰箱、洗衣機、空調、手機、數碼、電腦等為主打的產品全線飄紅，其中節(jié)能電器銷售增長明顯，同比增長近三倍。這一方面是由于消費者對家電產品的關注點更多的放在了節(jié)能和環(huán)保上，另一方面，也是國家政策的驅動使然，節(jié)能補貼的實施，很大程度上推動了節(jié)能產品的熱銷，就拿北京市來說，北京市商務委組織了“節(jié)能家電綠色消費月”活動，以“歡歡喜喜迎國慶，節(jié)能家電惠萬家”為主題，有2900多個家電銷售網點共同參與，消費者可享受家電下鄉(xiāng)、以舊換新和節(jié)能補貼等多重優(yōu)惠，據了解，節(jié)日期間，參加活動的蘇寧電器銷售額增長了32%，政策的驅動，很大程度上拉動了節(jié)能產品消費的增長。

白電產品銷售趨疲軟態(tài)勢

黃金周期間，不少賣場都推出了和相關補貼政策相結合的促銷手段，以來提高終端銷售力度，還是以北京為例，賣場和廠家聯手推出家電以舊換新和節(jié)能補貼等雙重優(yōu)惠活動，消費者購買大件家電產品一般都可以獲得千元左右的優(yōu)惠，以政策為主導的促銷活動對商家銷售也帶來一定程度貢獻。來自北京蘇寧相關數據顯示，7天長假蘇寧盡收年度銷售額的20%，尤其是“十一”當天的銷售刷新了年度日進賬10年來最高記錄。

但是，對銷售數據分析之后，我們就會看到，縱觀本次十一家電市場，一級市場初次呈現疲軟態(tài)勢，相反，二、三級市場卻增長強勁;彩電、冰箱等傳統(tǒng)大家用電器銷售增長顯疲態(tài)，3C電子消費產品銷售增長強勁;智能手機、3D電視等智能化產品深受消費者親睞。某家電企業(yè)人士特別指出，整個白色家電產品的銷售呈現減緩趨勢，尤其是冰箱市場，發(fā)展到今天，冰箱的飽和度已經非常高，市場呈現滯漲態(tài)勢。

高端產品漸成銷售主力

高端、智能，似乎已經都不再是新鮮詞匯了，無論是冰箱還是電視，高端化都已經成為了一種趨勢，就連微波爐、電飯煲這樣的小型家電，也無不打上了智能、高端的旗號，消費者的青睞就是市場，廠家對高端產品的開發(fā)和推崇一如既往。

以電視為例，3D電視、智能電視、云電視等等名詞頻出，特別是智能3D電視，以其產品豐富的智能化應用和強大的3D播放能力，在賣場匯聚了不小的人氣。數據顯示，今年十一黃金周市場，消費者對智能3D電視的預期購買率已經達到了50%以上，市場零售量滲透率有望達到20%。

冰箱亦是如此，普通的兩開門冰箱銷量明顯不如三開門、對開門產品銷量旺盛，甚至一些四開門、六開門、多門冰箱，銷量和去年相比也呈現增長趨勢，高端冰箱的一些功能，比如VC保鮮、速凍、大容量、智能模式等等，都被開發(fā)出來成為了消費者關注的焦點，冰箱還是原來那個只用來儲存食物的工具？NO！它的銷售趨勢，已經注定了會在原有的應用基礎上不斷的豐富功能、精煉設計，高端化已經成為一種必然的態(tài)勢。

一些微波爐、電飯煲等小家電和智能手機等產品表現亦是很明顯，智能電壓力鍋、智能手機銷量也甚好，對比之下，普通手機已經很少人問津，而高端產品也普遍成為商家推廣的主力。

寫在最后：

黃金周已然過去，促銷的烽煙似乎還未熄滅，面對“如火如荼”的銷售大戰(zhàn)，家電產品的銷售趨勢是否能夠導向未來的行業(yè)發(fā)展，讓我們拭目以待。

來源：千龍網   編輯：許銀娟