在熱火朝天的倫敦奧運(yùn)會賽場之外，英國各大商家正在開展另一場“看不見的奧運(yùn)”——爭相吸引中國游客；有媒體甚至發(fā)明出“中國磅”或“北京磅”詞語，借以形容中國人在英國消費(fèi)的英鎊。然而，受宏觀經(jīng)濟(jì)增長放緩，消費(fèi)需求疲軟影響，今年以來，不少奢侈品品牌的擴(kuò)張步伐以及電商網(wǎng)站的訂單銷量紛紛“減速”，“中國買家”似乎正在削減購買奢侈品的計(jì)劃。

中國國家統(tǒng)計(jì)局9日公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年7月份，社會消費(fèi)品零售總額16315億元，同比名義增長13.1%，環(huán)比6月份的13.7%減少0.6個百分點(diǎn)；1－7月份，社會消費(fèi)品零售總額114537億元，同比名義增長14.2%。

在限額以上企業(yè)（單位）商品零售中，金銀珠寶類消費(fèi)同比增長14%，雖然明顯高于石油及制品、汽車類消費(fèi)的11.3%和4.7%，但較前兩年其50%的高增長，已明顯降溫。

事實(shí)上，在消費(fèi)數(shù)字公布之前，一些奢侈品購物網(wǎng)站早已感受到“夏日里的涼意”。作為中國一家知名的奢侈品購物網(wǎng)站，尚品網(wǎng)自上線以來平均客單價(jià)超過2000元，每個季度保持200%的增速。公關(guān)部經(jīng)理吳瓊說：“今年以來，業(yè)內(nèi)同行都明顯感受到奢侈品消費(fèi)在減速，某些電子商務(wù)網(wǎng)站更是出現(xiàn)了業(yè)務(wù)急劇下滑，甚至面臨破產(chǎn)。預(yù)計(jì)公司今年的消費(fèi)額肯定會低于2010年和2011年。”

另一家為中國消費(fèi)者提供國際一二線品牌的走秀網(wǎng)首席戰(zhàn)略官黃勁也表示，1－7月份，公司訂單數(shù)和單客價(jià)雖仍有一定增勢，但主要依賴于公司其他千元左右中端品牌的帶動，真正奢侈品部分增勢乏力，預(yù)計(jì)會拖累今年網(wǎng)站銷售額二至三成。

除了電商網(wǎng)站外，奢侈品品牌在中國也出現(xiàn)擴(kuò)張步伐放緩或市場收縮。

國都證券分析師李韻表示，普拉達(dá)（Prada）2012年初計(jì)劃在中國市場開設(shè)10－12家門店，但2012財(cái)年一季度亞太地區(qū)門店增長為零，說明門店擴(kuò)張步伐落后于預(yù)定計(jì)劃，這與去年四季度奢侈品品牌擔(dān)憂宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩進(jìn)而采取的謹(jǐn)慎措施有關(guān)。

另外，巴寶莉集團(tuán)（Burberry）一季度財(cái)報(bào)顯示，亞太市場18%的增速依然是其增長最快的市場，在中國的同店銷售保持了10%左右的增速，但增速相對去年的井噴行情有所下降。周大福珠寶集團(tuán)有限公司最新財(cái)報(bào)也顯示，截至6月份的最新一個財(cái)季，收入增幅僅16%，利潤率較高的珠寶鑲嵌首飾在銷售額中的占比由3月底的27%降至22%。

業(yè)內(nèi)人士分析，除了經(jīng)濟(jì)放緩的因素外，巨大的價(jià)差也是導(dǎo)致奢侈品品牌在中國國內(nèi)擴(kuò)張放緩的原因之一，奢侈品巨頭于是陷入了兩難的處境。為了刺激中國消費(fèi)，降價(jià)也許是好的選擇，但必然擠壓利潤，也會使得品牌形象大打折扣；如果在國外市場漲價(jià)、減小價(jià)差，也許可以刺激中國消費(fèi)者，卻必然使得已經(jīng)疲軟的國外消費(fèi)力雪上加霜。權(quán)衡之下，一些奢侈品不得已加大了在中國的促銷力度，一些品牌的門店中，5折的折扣也開始出現(xiàn)，顯示著“中國買家”仍然是這些奢侈品品牌的“必爭之地”。

不過，對于未來消費(fèi)增速的走勢，業(yè)內(nèi)卻不樂觀。商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍說，進(jìn)入暑期，7月份消費(fèi)額通常環(huán)比略有下滑符合市場預(yù)期，加上缺乏強(qiáng)有力可提振消費(fèi)信心的宏觀政策，市場增速有所疲軟，預(yù)計(jì)這一態(tài)勢將彌漫整個三季度。等進(jìn)入10月份后，在重大節(jié)假日刺激下，四季度社會消費(fèi)增速有望回升至14%以上。

“除了個體購買力收縮外，在當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)背景下，以中小企業(yè)主為代表的消費(fèi)群體在商務(wù)往來上的奢侈品也將減量，尤其是以帶有品牌標(biāo)志、風(fēng)格夸張的奢侈品會因消費(fèi)群體步入成熟而提前放慢增速”，趙萍預(yù)計(jì)，未來不同奢侈品牌在中國市場的前景將苦樂不均，一些品牌可能會繼續(xù)承受消費(fèi)增速減緩之“痛”。

品牌戰(zhàn)略專家李光斗建議，奢侈品品牌應(yīng)進(jìn)一步研究如何增長消費(fèi)者的購買頻率和擴(kuò)大消費(fèi)者基數(shù)，例如在渠道和營銷上實(shí)現(xiàn)“本土化”，從更為年輕的一批消費(fèi)者中培養(yǎng)忠實(shí)客戶群，進(jìn)行有針對性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)等；同時(shí)錯位化競爭，除了盯準(zhǔn)一線城市外，也可以向中西部的二、三線城市發(fā)展。