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電商慘烈“價格戰” 誰為瘋狂買單?

2012-08-15 19:08:33 來源:新華網
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“價格戰”火拼誰會笑到最后?“若勝出者獨占市場壟斷定價,這樣到頭來消費者就連貨比三家的權利都會喪失了。”中國人民大學商法學教授、中國消費者協會副會長劉俊海對記者說。

“短期的超值并不代表長期利益。”劉俊海說,“鷸蚌相爭的結果不是有利于消費者,消費者要理智,不要喝彩推波助瀾。”此次價格戰與去年的騰訊與360“3Q大戰”有相似之處,選擇其一便不能選擇其二,等于逼迫消費者作出唯一選擇。

中國消費者協會律師團團長邱寶昌指出,“價格戰”瘋狂歸瘋狂,但不能觸及法律底線。他認為,目前出現的情況與有關法律規定明顯抵觸,涉嫌違反《反不正當競爭法》第十一條,“經營者不得以排擠競爭對手為目的,以低于成本的價格銷售商品”,以及《價格法》第十四條,“經營者不得有下列不正當價格行為,包括為排擠競爭對手或者獨占市場,以低于成本的價格傾銷,擾亂正常的生產經營秩序,損害國家利益或者其他經營者的合法權益。”

一旦無序競爭不斷擴大,整個家電行業也會對電商說“不”。一位家電生產商對記者說,現在廠商普遍對價格戰持觀望態度。當前廠商利潤本來就不高,電商持續壓低價格,這是逼著我們“跳水”。

電商模式現短板 “價格戰”豪賭需終結

此次“口水戰”已不是電商第一次“掐架”。今年6月份先后發起促銷活動的還有天貓商城以及庫巴、當當網、一號店等其他電商。數據顯示,京東、天貓、蘇寧易購等7家電商公司,共投入58億元火拼夏日家電價格大戰。

這場“價格戰”似乎還在發酵,其他電商還在紛紛加入“拼價”行列。劉俊海說,這表現出電商行業企業不健康的競爭態度,暴露出我國電商核心競爭力的欠缺。

“這場戰爭雖激烈,但一點不好看!”馬光遠說,“價格戰掩飾不了中國電子商務這些年來商業模式和盈利模式的欠缺。”近年來,我國電子商務行業進入門檻低,為擴大地盤,只能用這種不可持續的手段。至于差異化的核心競爭力,服務水準等,對中國的電商而言,實在有點高難度。

邱寶昌則認為,電商公平競爭法律法規待健全。此次價格戰反映出我國相關法律還不完善,隨著科技的發展,交易行為發展很快,應該未雨綢繆,針對現實中出現的問題制定和完善相關法律法規。

“要盡快出臺電商經營者之間公平競爭的原則和規則,用法律約束不公平競爭。”邱寶昌說。

劉俊海說,相關主管和主導部門當加強監管,密切關注市場動態,對某些違規行為及時叫停或查處,促進電商行業良性健康發展。他透露,《網絡零售管理條例》正在制定之中。

編輯: 馬原 標簽: 價格戰 電商 新華視點 京東 商法學

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