天貓昨日正式公布今年“11·11”購物狂歡節價格規則，明確定義了商品折扣的基準價，要求所有參加“11·11”購物狂歡節的商品做到真折明扣。天貓強調，一旦發現商家存在虛抬價格再打折的情況，不僅會將其清出購物節的官方活動，還會對商家進行進一步的扣分處罰。

天貓副總裁王煜磊表示，天貓已建立一套價格預警體系，活動中一旦發現頂風作案的商家，將遵照規則進行處罰。天貓為所有參加“11·11”官方活動的商品打上了專門的“11·11購物狂歡節”標識，表示該商品價格承諾為最近30天（10月12日至11月10日）內最優惠。其中，承諾五折封頂的商品還會加上“5折封頂”標識，不但必須是最近30天的最優惠，還承諾最高不超過專柜價的五折。天貓表示，帶有認證標識的官方活動商品將受到嚴格的價格監控。

天貓同時明確了“11·11”當天商品打折的基準價。根據天貓的定義，當天活動打折的基準價即專柜價，是指在線下專柜價格、跟隨商品的價格標簽上的價格，或物價局等國家法定機構核定的價格。對于沒有前述兩種價格信息的商品，其打折基準價是在2012年9月1日至2012年11月10日期間，該商品在天貓未做促銷情況下的價格。如在該時間段出現多個價格，則以其中最低者為打折基準價。

經過數年的培育，中國的網上交易市場正在迎來爆炸性增長。但是，此前多宗電商促銷戰中存在的涉嫌價格欺詐問題讓消費者深感不滿。

天貓在此次活動中將面向消費者設立虛高價格舉報綠色通道。一旦有投訴成立，將馬上將商品清出官方活動，并按一般違規處扣6分的處罰。11月1日至11月11日期間一般違規扣分滿48分的商家，天貓將取消其“11·11”活動資格，并取消該商家參加天貓2012年所有營銷活動的資格。據了解，今年入圍天貓“11·11”的商家擴軍5倍，從去年的2000家增加到1萬家以上。