境外能買便宜貨 花起錢來更放心

“國(guó)內(nèi)掙錢國(guó)外花”究竟怪誰(shuí)(市場(chǎng)觀察)

近年來，赴國(guó)外旅游度假成為不少人的首選，每逢長(zhǎng)假，世界各大名城名店，中國(guó)消費(fèi)者瘋狂“掃貨”的場(chǎng)面屢屢出現(xiàn)，而中國(guó)富人們赴海外購(gòu)房置業(yè)連帶購(gòu)買大量奢侈品的現(xiàn)象更是令人瞠目結(jié)舌。據(jù)國(guó)際四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的畢馬威發(fā)布的2012年度奢侈品調(diào)研報(bào)告顯示，超過七成的中國(guó)受訪者表示會(huì)在海外旅游時(shí)購(gòu)買奢侈品。專家表示，一些人選擇國(guó)內(nèi)掙錢國(guó)外花，一方面是人們追求新奇物品心態(tài)的反映，是正?，F(xiàn)象；另一方面，也反映出國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境亟待改善。

中國(guó)豪客海外出手闊綽

近年來，隨著國(guó)內(nèi)游客出境旅游的增長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買能力也在不斷升級(jí)。“某些‘掃貨團(tuán)’出手闊綽，一般至少幾十萬(wàn)元。”一位游客這樣描述去年境外游的親身經(jīng)歷：“那簡(jiǎn)直是人山人海，巴黎每個(gè)名牌柜臺(tái)前都大排長(zhǎng)龍，99%的顧客是中國(guó)人?！?/p>

貝恩管理咨詢公司近日發(fā)布《2012中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》稱，中國(guó)人已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)最大的奢侈品消費(fèi)群體，購(gòu)買了全球約25%的奢侈品。另?yè)?jù)畢馬威日前發(fā)布的年度調(diào)研報(bào)告顯示，中國(guó)海外旅游消費(fèi)者人數(shù)由2008年占受訪者的53%升至2012年的71%。同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的認(rèn)知度繼續(xù)上升，69%的受訪者表示會(huì)支付溢價(jià)購(gòu)買知名度高及流行的奢侈品牌。

市場(chǎng)人士指出，境外商家憑借較為完善的消費(fèi)市場(chǎng)機(jī)制，市場(chǎng)信譽(yù)度高，服務(wù)也很到位，同時(shí)擁有眾多知名的奢侈品品牌，并不時(shí)推出打折促銷等活動(dòng)，引爆了中國(guó)中高端消費(fèi)者巨大的購(gòu)物熱情。