市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈

截至4日，絕大部分被調(diào)查企業(yè)并未拿出實(shí)質(zhì)性的應(yīng)對(duì)舉措，反壟斷能否讓奶粉市場(chǎng)回歸合理軌道仍需拭目以待。

美贊臣營(yíng)養(yǎng)品（中國(guó)）有限公司5日在回復(fù)新華社記者采訪的聲明中，對(duì)反壟斷調(diào)查一事惜字如金，只表示“積極配合相關(guān)的調(diào)查工作”，對(duì)于價(jià)格調(diào)整等事則“不便透露”。雅培等企業(yè)至今沒(méi)有任何官方調(diào)價(jià)消息。

一家德國(guó)品牌奶粉經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，2008年“三聚氰胺”事件以后，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌遭受重創(chuàng)，“再加上現(xiàn)在一對(duì)夫婦一般只有一個(gè)孩子，沒(méi)有誰(shuí)愿意拿自己孩子的健康賭國(guó)產(chǎn)奶粉的質(zhì)量，再貴也會(huì)買(mǎi)外國(guó)貨”。因此，大品牌的“洋奶粉”可以毫無(wú)顧忌地漲價(jià)。“這次反壟斷如果能讓奶粉市場(chǎng)回歸理性，對(duì)我國(guó)奶業(yè)市場(chǎng)的確是一件好事”。

根據(jù)反壟斷法規(guī)定，這些企業(yè)如果被確認(rèn)違法，則可能面臨上一年度銷(xiāo)售額1%以上10%以下的巨額罰款。但如果被調(diào)查的經(jīng)營(yíng)者承諾在反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)認(rèn)可的期限內(nèi)采取具體措施消除該行為后果，反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)可以決定中止調(diào)查。

降價(jià)是企業(yè)應(yīng)對(duì)反壟斷調(diào)查的慣用招數(shù)，即使最終逃不過(guò)調(diào)查，也可能因此獲得調(diào)查機(jī)構(gòu)認(rèn)可，減輕懲罰。

有專(zhuān)家分析，如果其他企業(yè)跟進(jìn)惠氏下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，就有可能形成降價(jià)潮，這對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)可能產(chǎn)生兩方面影響：從利好方面看，降價(jià)后，“洋奶粉”的利潤(rùn)空間受到擠壓，營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)隨之減少。“產(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)銷(xiāo)是‘洋奶粉’的兩條腿，營(yíng)銷(xiāo)被削弱相當(dāng)于砍掉一條腿，對(duì)國(guó)內(nèi)奶企來(lái)說(shuō)是機(jī)會(huì)”。從不利方面看，即使形成降價(jià)潮，“洋奶粉”下調(diào)的幅度也就在10%左右。同檔次的產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)品牌與“洋奶粉”的價(jià)差也就幾十元，“洋奶粉”降價(jià)后與國(guó)產(chǎn)品牌的差價(jià)將消失，競(jìng)爭(zhēng)可能更加激烈。