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“初步估計(jì)，今年，大連掛歷訂單量縮減了60%以上。”業(yè)內(nèi)人士表示，曾經(jīng)利潤豐厚的臺(tái)歷、掛歷業(yè)務(wù)已迅速瘦身成一塊雞肋。
被連企紛紛砍掉的掛歷業(yè)務(wù)
“以前，印制掛歷和臺(tái)歷是冬季里一項(xiàng)比較重要業(yè)務(wù)，2012年末僅高端掛歷我們就生產(chǎn)了近30萬本。然而，我們的黃金時(shí)代在2013年10月末戛然而止，當(dāng)時(shí)國家下文嚴(yán)禁用公款購買臺(tái)歷、掛歷等，傳統(tǒng)大客戶比如機(jī)關(guān)、金融單位等紛紛撤單。去年春節(jié)前，我們一共賣出去不到10萬本，今年我們干脆把這項(xiàng)業(yè)務(wù)全砍掉了。”黃女士表示，他們經(jīng)過評(píng)估，認(rèn)為這或許是一項(xiàng)“沒有未來”的業(yè)務(wù)。
“今年我們也不做臺(tái)歷和掛歷了，即使偶爾有小訂單送上門，我們也基本不接。”大連一家包裝制品公司經(jīng)理石女士表示，前幾年掛歷、臺(tái)歷業(yè)務(wù)曾占到其公司業(yè)務(wù)總量的7%左右，但經(jīng)過去年的市場低迷之后，他們已徹底放棄了這塊業(yè)務(wù)，將精力集中到為生產(chǎn)型企業(yè)提供外包裝上了。
“大連基本所有包裝和印刷企業(yè)都能生產(chǎn)臺(tái)歷和掛歷，但很少有將其作為主營業(yè)務(wù)的。中國的掛歷之鄉(xiāng)在溫州蒼南縣，前幾年其每年的掛歷、臺(tái)歷銷售總額約10億元。那里的生產(chǎn)企業(yè)幾乎只做這一種業(yè)務(wù)，年初開始設(shè)計(jì)，年中就著手生產(chǎn)，年末銷售。相比之下，大連相關(guān)企業(yè)在掛歷和臺(tái)歷生產(chǎn)上沒有優(yōu)勢(shì)。”業(yè)內(nèi)人士表示，大連很多包裝和印刷企業(yè)在掛歷和臺(tái)歷上沒有自主的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力，而且，生產(chǎn)成本也要比溫州的高許多。
一本臺(tái)歷背后的多重沖擊
在掛歷和臺(tái)歷上不具備優(yōu)勢(shì)，使大連很多企業(yè)沒有也不能將寶押在一本掛歷上，如今看來，這或許是一種幸運(yùn)。“聽說最近兩年，溫州很多以生產(chǎn)掛歷和臺(tái)歷為支柱性業(yè)務(wù)的公司要么關(guān)門，要么轉(zhuǎn)型，壓力巨大。相比之下，大連的包裝印刷類企業(yè)業(yè)務(wù)比較多元，所受沖擊相對(duì)較小。”上述業(yè)內(nèi)人士說。
公款購買掛歷、臺(tái)歷的禁令或許只是壓垮其的最后一根稻草。事實(shí)上，傳統(tǒng)掛歷、臺(tái)歷行業(yè)受到網(wǎng)絡(luò)以及電子產(chǎn)品的沖擊由來已久。“現(xiàn)在年輕人對(duì)掛歷和臺(tái)歷的需求大大減弱了，手機(jī)等電子產(chǎn)品上都帶有電子日歷，而且，節(jié)氣、農(nóng)歷等信息都可以通過網(wǎng)絡(luò)方便查詢。”大連登喜來包裝有限公司董事長陳永恒表示，展開一點(diǎn)來說，如今，整個(gè)商務(wù)印刷都受到了網(wǎng)絡(luò)的沖擊，比如，之前商場要印刷海報(bào)、宣傳單等，企業(yè)要做宣傳圖冊(cè)，飯店要做菜單等，而現(xiàn)在這種商務(wù)印刷大量縮減，很多企業(yè)有了網(wǎng)站，直接讓客戶點(diǎn)擊網(wǎng)站來了解，有的飯店則試用上了iPad來代替紙質(zhì)菜牌。因此，大連一些以商務(wù)印刷為主的包裝、印刷類企業(yè)如今處境都比較艱難。
撿起來的個(gè)性化小訂單
“坦率地說，今年我們公司掛歷和臺(tái)歷業(yè)務(wù)萎縮了50%左右，這在同行業(yè)中還算好的呢。”大連君雅包裝有限公司總經(jīng)理王君雅表示，今年，該公司在掛歷和臺(tái)歷業(yè)務(wù)上積極轉(zhuǎn)型，設(shè)計(jì)幾款有文化感和獨(dú)具特色的臺(tái)歷和掛歷，目前看，銷售情況還不錯(cuò)。另外，打破了前幾年所生產(chǎn)的掛歷和臺(tái)歷基本都是“通用版”的慣例，推出個(gè)性化的“私人訂制”掛歷、臺(tái)歷，比如，用孩子或者家人照片制作特色臺(tái)歷，圍繞家人重要紀(jì)念日來設(shè)計(jì)制作個(gè)性化臺(tái)歷等。
“今年，針對(duì)一些個(gè)性化掛歷和臺(tái)歷需求，我們甚至連10本這樣的小訂單都接，要是放在往年，這樣的訂單根本不會(huì)考慮。”王君雅坦率地說。
在“一本臺(tái)歷”上丟了很多利潤，大連很多包裝印刷企業(yè)開始尋求新的利潤點(diǎn)，比如將更多精力放在年末的葡萄酒和茶葉的包裝上，有的則轉(zhuǎn)向網(wǎng)購盒。“去年網(wǎng)購盒業(yè)務(wù)只占我們公司總業(yè)務(wù)的5%左右，今年驟升至30%以上。”君雅包裝總經(jīng)理王君雅表示，在一些傳統(tǒng)印刷、包裝業(yè)務(wù)黯然失色時(shí)，只有找到新的業(yè)務(wù)才能實(shí)現(xiàn)困境突圍。記者曲家乙
…記者觀察…
消費(fèi)回憶的“第三條出路”
掛歷或者臺(tái)歷真的沒有出路了嗎？昨日，記者與大連幾位有生產(chǎn)掛歷和臺(tái)歷業(yè)務(wù)的企業(yè)老板就此展開了一番討論。70%的生產(chǎn)商認(rèn)為，那些設(shè)計(jì)創(chuàng)新、制作精美、內(nèi)容優(yōu)秀的掛歷仍然是有市場的。
“最近，我身邊不少朋友找我要掛歷和臺(tái)歷，以前，很多人都送他們掛歷，但現(xiàn)在送的人少了，只能找我要。我為此專門設(shè)計(jì)印刷了1000本精美的掛歷和臺(tái)歷，以備朋友需求。”大連某包裝公司老板王先生說，對(duì)于很多老年人來說，掛歷不僅僅只有實(shí)用性，它還是一種習(xí)慣、一種回憶，甚至是隱含著一種生活方式。
“我們發(fā)現(xiàn)，只要掛歷和臺(tái)歷的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，有吸引力，加之制作精美，銷售模式新穎、有效，仍然會(huì)有不少人購買。比如，現(xiàn)在很受消費(fèi)者青睞的《故宮日歷》就是一個(gè)很好的例子。”大連某印刷企業(yè)負(fù)責(zé)人黃女士表示，大連大部分包裝和印刷企業(yè)不將掛歷和臺(tái)歷作為主業(yè)，所以其在設(shè)計(jì)能力和印刷技術(shù)上都有很大的改進(jìn)空間。
“未來，大連相關(guān)企業(yè)可以尋求‘第三條出路’，即將臺(tái)歷、掛歷設(shè)計(jì)生產(chǎn)作為一項(xiàng)精細(xì)、高端業(yè)務(wù)，自主設(shè)計(jì)、精心制作，從而生產(chǎn)出高端精美的掛歷、臺(tái)歷，鎖定特定的目標(biāo)人群。”大連另外一家掛歷生產(chǎn)商表示，這種“定制式”的設(shè)計(jì)生產(chǎn)未必就不能為大連的掛歷和臺(tái)歷迎來另外一次春天。記者曲家乙
