延伸銷售

衍生產品大行其道

作為傳統的營銷手段之一，《功夫熊貓2》在衍生品開發上下足了“功夫”。不久前，夢工廠動畫公司對外公布了《功夫熊貓2》市場營銷授權和促銷合作伙伴的大名單。

在這份夢工廠動畫公司所列營銷授權和促銷合作名單上，食品、零售、玩具、服裝、飲料、游戲、電子產品等領域的頂級企業及品牌均赫然有名。這些企業包括AIRHEADS、AT&T、美國最大的電子產品零售商百思買、美國通用磨坊食品公司、飲品品牌HINT WATER、快餐巨頭麥當勞、世界干果品牌SUN-MAID、惠普公司、運動服品牌商Jem Sportswe、全球玩具娛樂商美泰、企鵝出版集團、游戲商THQ和電子產品商VTech。

美國好侍食品公司歷來是電影主題“豆腐”促銷的首選伙伴，此次，該公司將在全美超市推出兩款“功夫熊貓”豆腐食品。據了解，這份授權是其希望利用電影推廣這種健康食品，這與《功夫熊貓2》所推崇的精神相同。記者注意到，這份大名單中并沒有中國企業入選。但實際上，中國企業早就開始參與到衍生產品開發的過程中。今年3月，北京影蹤科貿有限責任公司就與院線合作，開始推廣《功夫熊貓2》的一系列產品，包括運動水壺、背包、毛絨玩具在內的多個系列、幾十款《功夫熊貓2》周邊產品。

來源：北京商報 編輯：于姝楠