新華網(wǎng)上海３月１１日電（記者周琳）佳潔士品牌因其雙效炫白牙膏“領(lǐng)”了我國(guó)到目前為止針對(duì)虛假違法廣告的最大罰單。然而，該公司９日晚間發(fā)布的一條聲明中，卻只字未提歉意，更是對(duì)自己牙膏的美白效果進(jìn)行了重申。

面對(duì)政府部門罰款和消費(fèi)者質(zhì)疑，虛假?gòu)V告主的硬氣究竟從何而來(lái)？

前腳剛“領(lǐng)”６０３萬(wàn)元罰單，后腳“重申美白效果”

根據(jù)上海市工商局的調(diào)查，佳潔士廣告畫(huà)面中突出顯示的美白效果是后期通過(guò)電腦修圖軟件過(guò)度處理生成的，并非牙膏的實(shí)際使用效果。這一廣告構(gòu)成虛假?gòu)V告，已被工商部門依法處罰款６０３萬(wàn)元。

然而，佳潔士９日晚間迅速出了一份聲明，強(qiáng)調(diào)“１天美白”意指結(jié)合正確刷牙方式，配套含佳潔士炫白＋雙效牙膏及牙貼的美白套裝使用，能有效去除外源性著色，實(shí)現(xiàn)牙齒美白，并認(rèn)為佳潔士一向致力于為消費(fèi)者生產(chǎn)及銷售優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品，并秉承全球一致質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。所有產(chǎn)品上市前均經(jīng)過(guò)具有國(guó)家檢測(cè)資質(zhì)的實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)，以確保符合所在國(guó)家、地區(qū)相關(guān)法律法規(guī)。

對(duì)于這一聲明，不少消費(fèi)者并不買賬。網(wǎng)友“小賴”說(shuō)，品牌可以用廣告說(shuō)話做一次銷售，但是穩(wěn)定的消費(fèi)者體系、持續(xù)翻單靠的還是真真正正的好產(chǎn)品。網(wǎng)友“事業(yè)家６８８”說(shuō)，還應(yīng)追責(zé)其品牌廣告的代言人，許多民眾也是追信其代言人而去的。

事實(shí)上，在每年“３·１５”前夕，各地工商部門都會(huì)公布前一年查處的典型案例，通過(guò)信息公開(kāi)和媒體監(jiān)督，對(duì)違法的企業(yè)起震懾作用。專家認(rèn)為，未來(lái)可以加大曝光的力度，隨時(shí)隨地依法對(duì)違規(guī)品牌予以披露。