昨天，上海市工商局發布2014年度《上海廣告市場狀況報告》白皮書。報告顯示，上海廣告市場規模逐年增長，自貿試驗區政策開放引發產業集聚效應，廣告市場秩序繼續保持穩定可控。

截至2014年底，全市共有廣告經營單位119622戶，其中主營廣告單位35270戶，同比增長23.5％。全市廣告營業收入1649.9億元，同比增長9.5％，核算廣告業增加值315.4億元，同比增長4.4％，約占全市生產總值(GDP)的1.3％，占全市第三產業增加值的2.1％。

本市廣告業態繼續保持中心城區外資廣告企業集中、遠郊內資廣告企業居多的總體布局。自貿試驗區廣告企業注冊數量由2013年的87戶猛增至2014年末的1362戶，增長14倍；其中受外商投資廣告企業項目審批制改備案制的政策影響，自貿試驗區內新增外商投資廣告企業數量占同期全市外商投資廣告企業增量的六成多，充分體現政策開放帶來的集聚效應。年內，自貿區的外資廣告業全面開放政策有望在更大范圍復制推廣。

此外，傳統媒體廣告收入全面下降，互聯網媒體廣告市場份額逐年擴大。除廣播媒體廣告逆勢上揚，電視媒體以及報紙、期刊等平面媒體的廣告營業收入均同比下降。與此相對，互聯網媒體廣告營收繼續增長，增幅為52％。互聯網媒體廣告占五大傳播媒介的總量份額由2013年的31.5％上升至2014年的42.3％。