加強(qiáng)行業(yè)自律 推動(dòng)公共關(guān)系規(guī)范化發(fā)展

中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng) 陳向陽(yáng) ：

近幾年，網(wǎng)絡(luò)水軍、網(wǎng)絡(luò)推手、灌水公司、刪帖公司等非法機(jī)構(gòu)，利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)，歪曲捏造事實(shí)，炒作制作虛假的網(wǎng)絡(luò)民意，在社會(huì)上造成了極其惡劣的影響，應(yīng)當(dāng)受到法律的懲處和社會(huì)的譴責(zé)。

此次四部委聯(lián)合整治非法網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行為勢(shì)在必行，這是一項(xiàng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)發(fā)展具有深遠(yuǎn)影響的重大舉措，中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)將堅(jiān)決擁護(hù)并大力支持專項(xiàng)行動(dòng)的開(kāi)展。

去年2月4日，中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)向所有網(wǎng)絡(luò)公關(guān)從業(yè)者和公司發(fā)出綠色網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的倡議書(shū)，號(hào)召大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)所有領(lǐng)域出現(xiàn)的各類不良傳播傾向進(jìn)行自覺(jué)抵制，用科學(xué)的營(yíng)銷與傳播理論指導(dǎo)實(shí)踐，以創(chuàng)造公平、健康、有序、平等、開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)環(huán)境。

隨后，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)在北京發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)規(guī)范指導(dǎo)意見(jiàn)，這是我國(guó)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)的首份行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)文件。這份標(biāo)準(zhǔn)文件對(duì)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)的定義、業(yè)務(wù)內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、工作流程、收費(fèi)模式進(jìn)行了明確的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范，并專門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù)提出了十項(xiàng)行業(yè)道德規(guī)范。

2010年8月，針對(duì)一些不法分子從事違法違規(guī)等影響互聯(lián)網(wǎng)輿論導(dǎo)向的現(xiàn)象，中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)召集有關(guān)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和專家就互聯(lián)網(wǎng)輿情傳播服務(wù)業(yè)的業(yè)態(tài)、傳播特點(diǎn)以及主要問(wèn)題進(jìn)行了分析，提出了積極的對(duì)策、建議，并上報(bào)國(guó)務(wù)院新聞辦。

針對(duì)此次四部委的專項(xiàng)行動(dòng)，中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)要求所有會(huì)員對(duì)此次專項(xiàng)行動(dòng)給予高度重視，認(rèn)真學(xué)習(xí)專項(xiàng)行動(dòng)的要求，堅(jiān)決貫徹落實(shí)專項(xiàng)行動(dòng)的各項(xiàng)部署，積極配合四部委的相關(guān)行動(dòng)。中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)將一如既往地推進(jìn)公共關(guān)系在各個(gè)新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域的專業(yè)化、職業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展。