狐假虎威,原創(chuàng)動(dòng)漫失落

與往屆文博會(huì)相比,今年動(dòng)漫行業(yè)尤其顯得冷清。影視動(dòng)漫館內(nèi)只剩下“藍(lán)貓”“虹貓藍(lán)兔”等老牌動(dòng)畫生產(chǎn)企業(yè)“蜷縮”于一隅,“喜羊羊”“山貓”“孫悟空”等動(dòng)漫形象悄然消失。同樣的冷清也出現(xiàn)在動(dòng)漫電影市場(chǎng),在前有“奧特曼”后有“功夫熊貓”的喧鬧之下,2011年的電影排期中,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影呈現(xiàn)集體“沉寂”之勢(shì)。

中影電影數(shù)字制作基地有限公司北京動(dòng)畫制作分公司總經(jīng)理雷振宇說,每年都有十幾部動(dòng)畫電影面市,但成功的可能只有一兩部,能代表國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)品的優(yōu)秀品牌還非常少。雖然說不少動(dòng)漫影片能夠做到不賠錢,但那是通過控制成本、票房發(fā)行、頻道發(fā)行,包括一些資助、獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)回收成本,獲得一定利潤(rùn),確實(shí)不能算是很成功的方式。

原創(chuàng)動(dòng)漫電影在市場(chǎng)的“大考”中沒有交出令人滿意的答卷,但為何各動(dòng)漫公司還是樂此不疲呢?“怪物工廠”的負(fù)責(zé)人林波道出了業(yè)內(nèi)的“潛規(guī)則”:“別看做動(dòng)漫電影燒錢,但它并不會(huì)虧,電影會(huì)給企業(yè)帶來(lái)一份體面的‘政績(jī)’,為下一步動(dòng)作做好準(zhǔn)備。”

林波所說的“下一步”即衍生品、游戲、主題樂園、培訓(xùn)等相關(guān)能給動(dòng)漫企業(yè)帶來(lái)收益的項(xiàng)目。在前一輪為歐美、日韓動(dòng)漫做代工賺取快錢之后,中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫重新陷入了另一輪“掙快錢”的模式當(dāng)中。

宏夢(mèng)卡通集團(tuán)幼教事業(yè)部經(jīng)理吳傳峰分析,許多動(dòng)漫生產(chǎn)者把大部分精力和財(cái)力投入到了新技術(shù)、新媒體、新平臺(tái),“內(nèi)容”生產(chǎn)淪為次要。但是沒有“內(nèi)容”,所有的載體都沒有意義。“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)該冷靜下來(lái)反思了。”他說。

原創(chuàng)動(dòng)畫的失落在人才的走向上得到印證。吉林禹碩動(dòng)漫游戲科技股份有限公司北京分公司副總經(jīng)理羅嘉說,我們很多優(yōu)秀學(xué)生畢業(yè)后都去了游戲公司,而沒有進(jìn)入動(dòng)畫行業(yè)。

圈地、上市,又一個(gè)巨大的“泡沫”

許多動(dòng)漫人仍然認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)充滿希望的行業(yè),但行業(yè)內(nèi)部的種種亂像卻讓他們無(wú)奈。無(wú)錫市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任、無(wú)錫文廣新局副局長(zhǎng)賀軍說,近年來(lái),全國(guó)各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園紛紛上馬,以各種鼓勵(lì)政策和優(yōu)惠措施吸引動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)入園,但也造成了部分企業(yè)追逐“獎(jiǎng)金”頻繁流動(dòng)。

香港浸會(huì)大學(xué)聯(lián)合國(guó)際學(xué)院影視專業(yè)教授吳慕清認(rèn)為,在政府大力扶持文化產(chǎn)業(yè)的形勢(shì)下,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為一塊“肥肉”,各種資本紛紛介入這個(gè)領(lǐng)域,但大部分的資金并沒有真正用于原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)。

動(dòng)漫行業(yè)的混亂導(dǎo)致業(yè)內(nèi)出現(xiàn)劣片驅(qū)逐良片之勢(shì),給堅(jiān)持原創(chuàng)動(dòng)漫生產(chǎn)的企業(yè)帶來(lái)巨大的壓力。藍(lán)貓動(dòng)漫傳媒節(jié)目發(fā)行部主任劉葵花說,動(dòng)漫市場(chǎng)已經(jīng)非常混亂,很多公司打著扶持動(dòng)漫的名義,事實(shí)上只是為了“圈地”和上市。

林波認(rèn)為,目前的動(dòng)漫行業(yè)充滿了“泡沫”,由于這是娛樂行業(yè),“泡沫”的膨脹并未引起重視。但是,在混亂的市場(chǎng)下,大家一門心思想著掙錢,原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)成為附屬,中國(guó)動(dòng)漫想要真正發(fā)展起來(lái)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

來(lái)源：新華網(wǎng) 編輯：于姝楠