一名只用粽葉衣和白紗遮掩關鍵部位的妙曼女子，躺臥在桌面上，雙手護胸，腹部盛著一只巨型粽子，由一個戴著大白色帽子的廚師小心地用刀切割粽葉，取出粽子分給特別邀請來的嘉賓們品嘗。飯店的食客紛紛圍觀，不時還有人掏出手機相機拍照，有人甚至因為擠不進去還急得團團轉。

發(fā)生在長沙某知名餐飲店內(nèi)的這場活色活香的“美女人體粽子宴”表演，不無意外的是商家的一種贏得公眾眼球和吸引消費者的一個營銷手段。排除其社會負面影響，僅就這樣一個營銷方式而言有值得肯定的成份。畢竟，商家逐利和追求利潤無可厚非，在競爭日益激烈的巨大壓力之下，挖空心思搞搞營銷“噱頭”亦不為過。

然而，無論怎樣的營銷應有一個商業(yè)倫理和法律底線。令人遺憾的是，在這場喧囂的“美女人體粽子宴”中，公眾除了看到了商家赤裸裸的物欲追求，更看到了此舉對于社會道德的然而破壞。一方面，以一個三點式的美女肚皮當成切粽子的道具，有侮辱女性的成份也引人產(chǎn)生“情與色”的遐想。第二方面，這樣的“表演”明顯違法。工商執(zhí)法人員接受采訪時就稱：“其本質(zhì)上卻屬于一種有辱人格、傳播不良文化的商業(yè)促銷活動，違反了廣告法和反不正當競爭法”。看來，對于上述行為予以叫停和予以處罰實是必然。

但上述行為更多的反映出來的是商家的“無能”。正常的比產(chǎn)品質(zhì)量為什么不行？我想，我們的諸多名牌企業(yè)是通過正常的競爭和產(chǎn)品品質(zhì)的提升贏得公眾信賴的，而不是什么吸引眼球的“美女”；“美女”之不過是一個外物，就如一些車商搞車展時讓美女車模吸引眼球那樣，最終產(chǎn)品競爭力、市場占有率如何、人們認同不認同，依然還是汽車質(zhì)量和性價比，而不是誰的車模更美麗動人。一句話，“賣車的不是賣美女的”，終究還是取決于車，銷售粽子也是這個道理。搞正常競爭水平不行，與是就想出“歪招”、違法亂紀的花點子，這不可能長久，只會遭人唾棄。

個別商家已淪落到了靠美女和“人體”吸引眼球的地步，其實是商家能力低下的反映，也是一個商家素質(zhì)不高、價值扭曲的悲哀。那些“賣童子尿”的、搞宴會“女體盛”的、某茶葉生產(chǎn)商的“處女口唇茶”，都是一個在市場競爭中“不怎么如意”的產(chǎn)物。然而，這樣的背離常理的競爭看似有效，卻無疑是飲鴆止渴、最終“搬石頭砸自已的腳”實是必然。

來源：東方網(wǎng) 編輯：馮媛