應(yīng)扶持、鼓勵第一個吃螃蟹的人或企業(yè)

我國動畫片年產(chǎn)量從3000多分鐘，到26萬分鐘，用時8年。快速發(fā)展模式是2004年開啟，當年國家出臺了一系列動漫扶持政策，在市場啟動階段發(fā)揮了重要作用。但不少專家認為扶持政策在今天失于“普降甘霖”，“本來想要結(jié)果，但野草也長出來了。”馮毓嵩說。

“數(shù)量大不是壞事，好作品是百里挑一的。”玄機科技有限公司總裁、《秦時明月》的編導沈樂平說，現(xiàn)在能有6000家動漫企業(yè)，正是源于政府的推動，才能讓服裝、日用品、玩具行業(yè)的人也投入到這個行業(yè)中。

不可否認，扶持政策確實造成不少企業(yè)主要靠政策生存，沒有造血功能。據(jù)沈樂平介紹，現(xiàn)在做動畫片最高的獎勵是一分鐘3000元。可有的企業(yè)一分鐘只用一兩百元就搞定了，然后低價賣給電視臺，或者白送，甚至貼錢，只要拿到政策就賺出來了。“不分析市場需求，只把政府當客戶。”他說。

業(yè)內(nèi)人士認為，政府要調(diào)整現(xiàn)行政策，按分鐘數(shù)獎勵的“動畫片播出獎勵政策”要逐步淡化。扶持要有選擇。“應(yīng)該扶持、鼓勵第一個做某種題材作品的、有原創(chuàng)價值的人或企業(yè)。有限的資金應(yīng)該投入到最有原創(chuàng)價值、最有創(chuàng)意的部分。”浙江工業(yè)大學藝術(shù)學院院長常虹說。

“應(yīng)該讓第三方進行市場調(diào)研，根據(jù)數(shù)據(jù)了解這個企業(yè)以往作品在市場上的表現(xiàn)如何。再結(jié)合專家評審意見與產(chǎn)量，判斷是否要扶持這家企業(yè)。不能只看分鐘數(shù)。”沈樂平說。

打通動畫與漫畫、動漫與文學作品之間的聯(lián)系

德國漢學家顧彬說，很多中國當代小說缺少愛，魯迅有大愛，才能寫出孔乙己。這個論斷也適用于動漫。一個有責任感的創(chuàng)作者，首先要有仁愛之心。比如日本動畫片《櫻桃小丸子》，沒什么復雜情節(jié)，就是愛的教育。有人批評中國動畫不好是因為太多說教。優(yōu)秀的動畫哪能沒有說教？關(guān)鍵是說教方式要巧妙，要有創(chuàng)意。

創(chuàng)意的別稱是變化。臺灣漫畫家蕭言中的作品《笨賊一籮筐》在內(nèi)地已經(jīng)連載8年多了，情節(jié)變化多端。他用改編阿拉丁神燈說明如何求變。“燈奴可能很粗心，一出來就把阿拉丁踩在腳下，問主人你在哪兒？或者是阿拉丁很粗心，把神燈當夜壺了。又或者是燈奴很會推卸責任，被叫出來后又去摩擦另一個神燈，再叫一個燈奴出來，大家推皮球。”他說。

歐美、日本等發(fā)達動漫國家中，最成功的電視動畫或者電影動畫，除了宮崎駿這樣的大導演獨立創(chuàng)作外，大部分是來自漫畫或者小說。

沈樂平指出，如今一年26萬分鐘的動畫片里，幾乎很少有從某暢銷兒童文學、人氣很高的網(wǎng)絡(luò)文學、漫畫作品改編而來的。“這些平臺其實提供了讀者的評價和喜好，以及作品的受歡迎程度，有很多好故事、好創(chuàng)意。”

《秦時明月》就是改編自臺灣作家溫世仁的作品。年初，土豆網(wǎng)以1000多萬元購得《秦時明月》第四部《萬里長城》的獨家網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)。而其第三部《諸子百家》的網(wǎng)絡(luò)點播量已近3億。

南派三叔的《盜墓筆記》寫了5年。“寫到第四本的時候開始考慮是否可以做成漫畫，最后一本的寫作花了1年半，有意植入很多畫面感很強的描述。”他說。結(jié)果，根據(jù)《盜墓筆記》改編出來的漫畫橫掃各大圖書市場，而影視劇版權(quán)也已經(jīng)賣給了美國派拉蒙公司。雖然南派三叔的案例難以復制，但打通動畫與漫畫，以及動漫與文學作品之間的聯(lián)系，有助于創(chuàng)意的流動和脫穎而出，卻是不爭的事實。

來源：人民日報海外版 編輯：馬原