2011年底，北大校長(zhǎng)周其鳳在湖南一中學(xué)的演講曾經(jīng)引發(fā)了一場(chǎng)輿論風(fēng)波。某媒體以驚人標(biāo)題《北大校長(zhǎng)稱美國(guó)教育一塌糊涂》，使得該新聞報(bào)道在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播，在社會(huì)引起軒然大波。后經(jīng)查實(shí)，此篇報(bào)道只是純屬博人眼球，斷章取義罷了。

這個(gè)事件并非只是個(gè)別案例，而是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介生態(tài)環(huán)境的一個(gè)縮影。

現(xiàn)如今，隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體方式的出現(xiàn)，在中國(guó)“快餐文化”的強(qiáng)大背景下，隨著受眾閱讀習(xí)慣的改變，網(wǎng)絡(luò)“標(biāo)題黨”在網(wǎng)絡(luò)傳播中，通過夸張、煽情、曖昧、恐怖、怪異、歪曲等各種聳人聽聞、極度渲染的手法來制作網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題，篡改新聞原意，甚至部分網(wǎng)企在經(jīng)濟(jì)利益的誘惑下炮制假新聞，以吸引網(wǎng)民的眼球，引誘網(wǎng)民點(diǎn)擊。

在一個(gè)擁有5億網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)世界里，從聳人聽聞的“標(biāo)題黨”、肆意傳播的網(wǎng)絡(luò)謠言，以及而后衍變出的公眾群體性的人肉搜索、失控質(zhì)疑以及人身攻擊等，網(wǎng)絡(luò)信息傳播很多時(shí)候已經(jīng)轉(zhuǎn)化為一種網(wǎng)絡(luò)暴力，在誤導(dǎo)和傷害受眾的同時(shí)也對(duì)媒體自身的公信力造成了傷害。

近日，一張選美照片引發(fā)的“人肉搜索”正在微博平臺(tái)上演。年輕的姑娘，只因沒有達(dá)到社會(huì)輿論公認(rèn)的“國(guó)際小姐”的水準(zhǔn)，而不得不面對(duì)個(gè)人信息、私人照片被網(wǎng)友人肉搜索、持續(xù)披露，甚至還出現(xiàn)了有沒有“干爹”的質(zhì)疑。

網(wǎng)絡(luò)媒體或許不是這場(chǎng)風(fēng)波的始作俑者，但是一些媒體在謠言的升溫發(fā)酵過程中推波助瀾、聽之任之，從而導(dǎo)致了謠言的迅速擴(kuò)散、泛濫成災(zāi)。

之前，網(wǎng)上流傳一條謠言，“西瓜被注射甜蜜素和胭脂紅等食品添加劑增甜”，盡管很快被證明子虛烏有，但還是流傳甚廣。謠言的瘋狂傳播，加劇了人們對(duì)食品不安全的心理恐慌，在另一種程度上，甚至讓一個(gè)產(chǎn)業(yè)遭受巨大的沖擊。在這件事上，網(wǎng)絡(luò)媒體在助推謠言傳播扮演的角色以及本應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，值得深刻的自省和反思。

網(wǎng)絡(luò)媒體為一己之私，放棄公共責(zé)任，迎合部分網(wǎng)民低端趣味，也許能在短時(shí)間內(nèi)“名利雙收”。但是這種擱置媒體社會(huì)責(zé)任的片面迎合，勢(shì)必麻木公眾的理性思考，極易引發(fā)社會(huì)輿論的極端情緒。媒體的這種信息生產(chǎn)與傳播方式是不負(fù)責(zé)任的。

在網(wǎng)絡(luò)輿論魚龍混雜的世界里，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)時(shí)刻自省：自己是否站穩(wěn)了法律和道德底線？是否對(duì)得起良心？是否承擔(dān)起了媒體的社會(huì)責(zé)任？ 網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)謹(jǐn)記：切莫為吸引“眼球”而信口開河，而要做一個(gè)負(fù)責(zé)任的發(fā)言者。

來源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)（阡陌） 編輯：馬原