獨(dú)攬兩枚奧運(yùn)金牌，還打破世界紀(jì)錄，孫楊這個中國“太陽”在倫敦光芒四射，他已成中國體育史上一個新的傳奇，繼劉翔、姚明、李娜之后的又一位新偶像。有意思的是，孫楊和劉翔還有點(diǎn)緣分，在奧運(yùn)村里，他們就住在彼此的對門。這般巧合，似乎也預(yù)示著，中國體育的新舊兩位標(biāo)志性人物，就這樣完成了權(quán)杖的交接。

不過面對中國體壇一哥的話題，孫楊選擇了低調(diào)和回避：“我從未想過什么巨星，我也不希望大家給我加上什么一哥之類的頭銜，我就是孫楊。姚明、劉翔他們都很棒，我的一切才剛剛開始，要向他們學(xué)習(xí)。”但在商家們看來，孫楊正是他們最需要的接棒者。

未來十年

中國體育或進(jìn)入孫楊時代

當(dāng)姚明、郭晶晶選擇退役，劉翔、李娜、林丹進(jìn)入職業(yè)生涯的末期，易建聯(lián)在NBA的征程充滿艱難的情況下，中國體育進(jìn)入了缺乏優(yōu)質(zhì)偶像的年代，尋找新的形象代言人，是中國體育的新課題。

作為中國體育的新貴，需要符合幾個條件：一、所從事的必須是主流熱門項(xiàng)目；二、年輕，外貌條件良好；三、能在未來多年中穩(wěn)定地保持優(yōu)異的成績。顯然，孫楊的出現(xiàn)，正好填補(bǔ)了這一大塊空白。

孫楊具備了所有的條件：長期以來，中國傳統(tǒng)的金牌優(yōu)勢都聚集在跳水、舉重等冷門項(xiàng)目上，而在普及率和商業(yè)化程度都較高的田徑、網(wǎng)球、游泳、籃球等主流項(xiàng)目上一直止步不前，直到8年前劉翔為中國摘下110米欄金牌。和2004年的劉翔一樣，孫楊這次在主流項(xiàng)目上實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破。

孫楊外形陽光俊朗，又略帶張揚(yáng)，深受年輕一代特別是90后的喜歡。他的微博粉絲數(shù)量已經(jīng)接近千萬。截至北京時間8月5日下午3時，新浪微博上熱門話題“孫楊破紀(jì)錄奪冠”討論量已經(jīng)達(dá)到1370萬次，其中有9.4萬次討論來自認(rèn)證用戶，1.3萬次討論來自于英國用戶。

和劉翔、林丹不同，只有21歲的孫楊在年紀(jì)上擁有絕對的優(yōu)勢，他正處于職業(yè)生涯的上升期，而在中長距離自由泳項(xiàng)目，目前還看不到任何一個能挑戰(zhàn)孫楊的對手，即便在200米自由泳等短距離項(xiàng)目上，孫楊也具備了很強(qiáng)的實(shí)力，就像前中國游泳隊(duì)總教練陳運(yùn)鵬評價(jià)的那樣，孫楊王朝可統(tǒng)治未來10年。

廣告商視其為“搖錢樹”

孫楊的未來“錢途”無量

雅典奧運(yùn)后到北京奧運(yùn)前，四年間，實(shí)現(xiàn)中國男子田徑零突破的劉翔所代言的品牌達(dá)到14個，僅2004年當(dāng)年收入就超過1億元。李娜法網(wǎng)奪冠后三個月內(nèi)就拿到10個廣告合約。

孫楊的橫空出世，中國的廣告商無疑是最開心的，這是一棵新的“搖錢樹”。已經(jīng)可以預(yù)見的是，奧運(yùn)會結(jié)束后，孫楊也將會收到無數(shù)廣告商遞上的報(bào)價(jià)單。

倫敦奧運(yùn)前，孫楊已代言了伊利、361°以及可口可樂,不過都不屬于個人廣告，都是通過國家隊(duì)或省隊(duì)代言的。和中國代表團(tuán)有8年合作關(guān)系的伊利是通過游泳隊(duì)聯(lián)系孫楊,并同時與兩者簽約。伊利表示，他們曾經(jīng)考慮過跳水的吳敏霞和女排的惠若琪，但綜合各方面考慮，孫楊無疑是最理想的人選，“我們簽約過李娜，也簽約過劉翔。但他們都漸漸步入體育生涯的中后期，我們伊利一向很重視體育營銷，因此非常需要一名新的國際體育巨星。”

唯一的問題就是，舉國體制下成才的孫楊，面臨姚明、劉翔等人類似的道路，和項(xiàng)目主管中心等方方面面進(jìn)行利益分配。

例如劉翔，他的商業(yè)開發(fā)權(quán)主要?dú)w屬國家田徑運(yùn)動管理中心所有，田管中心不僅組織劉翔的訓(xùn)練、比賽，還幫助其簽約商業(yè)贊助。劉翔所獲得的商業(yè)代言費(fèi)用，將由田管中心、上海體育局、劉翔本人和孫海平教練等按照比例分配。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授閔捷說，“在中國體育圈，只有足球、籃球等職業(yè)化項(xiàng)目有經(jīng)紀(jì)人，像游泳、體操、舉重等項(xiàng)目是奧運(yùn)優(yōu)勢項(xiàng)目，國家隊(duì)是控制的。”

可以肯定的是，孫楊目前并沒有像姚明、劉翔一樣，擁有一支經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)。

孫楊之前，田亮曾經(jīng)因?yàn)榇詥栴}與游泳中心翻臉，因?yàn)閰⒓由虡I(yè)活動過多以及不肯上交商業(yè)收入，他被開除出國家隊(duì)。不過當(dāng)年田亮被開除，多少和跳水隊(duì)人才眾多不缺他一個有關(guān)，但如今孫楊已成為國寶級人物，游泳中心應(yīng)該不會在這個問題上搞得兩敗俱傷。