全球旅游特惠平臺Travelzoo旅游族發布最新調研報告指出，中國內地游客海外旅行選擇組團游的只有10.7%，近90%希望通過自由行和自助的方式赴海外旅游。由此可見，中國海外旅游者有開始擺脫旅行社安排的強烈意愿。
Travelzoo旅游族中國區總裁洪維對此表示，“他們已經不再是跟著導游旗幟統一出游的形象，而是更獨立自主，更關注旅行的深度體驗。”據了解，不同于大陸游客，在選擇出游方式上，臺灣居民仍然很喜歡跟團游，46%的受訪者希望通過參加旅行社的方式海外游。
在目的地選擇方面，深受大眾媒體的影響，國內游客呈現出比較明顯的從眾心理。特惠旅游行業研究人士徐雷舉說：“一個明顯的例子，馬爾代夫作為首選度假勝地的形象，似乎在中國年輕一代中已經牢不可破。而事實上，東南亞有多個海島地區在性價比方面遠遠超過了馬爾代夫，但泰國皮皮島和菲律賓長灘島這樣的國際熱門地區很難受到中國游客的青睞。”
Travelzoo旅游族2012年底針對亞太地區的年度調研發現，中國用戶2013年最希望去的10個國家/地區分別為澳洲、馬爾代夫、泰國、臺灣、美國、意大利、法國、新西蘭、瑞士和德國。
