微信的到來曾經讓運營商驚呼，這些OTT的免費短信和通話讓運營商淪為流量通道，最新的情況是，或許連運營商最后的底褲也要給揭掉了，阿里巴巴推出了“免費流量模式”。

阿里巴巴宣布將對外推出一項手機上網流量免單計劃，從11月起，經常在手機上使用阿里巴巴旗下手機淘寶、來往、聚劃算、天貓、支付寶等客戶端的用戶將可以申領阿里巴巴贈送的免費流量包，隨心所欲免費網上淘寶。

在目前所有的手機APP軟件中，流量耗費最多的往往是社交和游戲兩類軟件。目前國內大部分用戶的上網流量使用量大約是100M~300M之間，阿里巴巴這次送的流量包是2個G，還真是名符其實的“流量免費”。

坊間傳聞，阿里巴巴如此慷慨投入是為了推廣其社交OTT產品來往。阿里巴巴集團CEO陸兆禧力推，董事局主席馬云更是表示要“棄用微信”，自己當業務員，拉了一批朋友上來。

阿里巴巴的流量免費針對中國移動和中國聯通，那電信的用戶怎么辦？不用怕，使用易信就可以得到免費的流量。

中國電信聯合網易發布“易信”的政策叫做“兩送一免”。中國電信用戶注冊易信可以得到電信全國流量300M；活躍用戶免費領取60M；全國用戶易信定向流量減免。

只有微信的動作小一些。7月份，微信與廣東聯通分公司發布了微信沃卡，其用戶擁有流量優惠是享受10元包300M流量的優惠，以及優惠期內加送200M流量。

來往、易信和微信的競爭無疑是流量優惠政策的最大推手，后起的互聯網公司阿里巴巴和網易為了推動自己的移動業務發展，用免費流量來撬動微信的墻角。一旦微信發覺后院起火，可能會用更猛烈的優惠政策來對抗。

移動互聯網的進一步發展，已經改變了電信運營商的競爭態勢。從前說一不二的電信運營商，不得不與互聯網公司平起平坐了。而當年，騰訊等公司都是靠著中國移動的電信增值業務分成才活下來的。國有的三大電信運營商在技術創新方面不如互聯網公司，不管是飛信還是翼聊，都在與互聯網公司的競爭中失敗，電信公司挖掘潛力除了開拓新用戶外，在ARPU值上卻是一直降低的。此時，不差錢的互聯網公司千方百計獲取用戶，不惜用流量來補貼用戶，提出與運營商合作的新模式。這種新模式被稱為流量后向經營的概念，用戶使用某項互聯網業務的流量是免費的，錢其實是互聯網公司埋單。

流量后向經營，便宜了用戶，肥了運營商，負擔全都落在了互聯網公司身上。只有實力雄厚不差錢的“土豪”互聯網才能掏得起這個錢，未來的手機APP推廣中，免費流量有可能成為大公司的“標配”，創業公司推出的APP沒法做到流量免費，自然吸引不到太多用戶，移動互聯網規則開始由這些財大氣粗的互聯網大佬掌控。比如阿里巴巴、騰訊推出的應用用戶趨之若鶩，小公司的生存空間遭到進一步擠壓。

免費是互聯網的魅力所在，誰先免費，誰就能先抓住用戶，而互聯網經濟的核心是用戶，擁有了用戶，就不愁賺不到錢。從長遠來看，不管是互聯網公司擠壓，還是運營商自己變化，流量肯定趨向于越來越便宜直至免費。不管是OTT競爭還是運營商提供的套餐來看，通話和短信已經基本上實現了免費。

與其等待被互聯網公司革命，運營商還不如自己革自己的命，降低流量費用的同時吸引大批的用戶。畢竟，互聯網公司跟運營商合作的流量后向經營實際是裹著蜜糖的砒霜，開始吃得很甜蜜，吞到肚里有可能是苦果。

實習編輯 夏雪