據來自國美在線的數據顯示，自1月16日正式上線母嬰頻道以來，國美在線母嬰產品單日銷售額已突破千萬元大關。其中，奶粉品類成為業績攀升的“主力軍”，占據整體母嬰產品銷量的60%。

“母嬰頻道全新上線以后，能夠在短暫時間內得到廣大用戶的迅速認可，這與國美在供應鏈整合能力、商品低價競爭力以及全國本地化物流配送等優勢密不可分”，國美在線CEO韓德鵬表示，國美在線母嬰頻道2013年目標非常明確，就是在母嬰B2C市場中躋身前三。

國美在線新聞發言人彭亮表示，國美在線母嬰快速增長主要原因有三：貨源充足、正品低價和售后保障，而高效的供應鏈整合能力，則是實現強勁增長的根本動力。

相關數據顯示，除化妝品、箱包外，奶粉已經成為第三大境外代購熱門商品。隨著國內母嬰消費者越來越重視母嬰產品的高品質，已經逐漸衍生出海外直郵的龐大媽媽群體。

據彭亮透露，為了進一步完善國美在線母嬰產品線，滿足高端消費者的需求，國美在線在2013內年將推出名為“全球購”的計劃。所謂“全球購”，即建立從北美、歐洲、澳洲到國內的完整、安全、穩定的供應鏈條，并以直接代理、參股等方式，將優秀的國外高端母嬰品牌引入到國美在線上。

據了解，目前消費者已經可以在國美在線購買到一些相關產品，比如荷蘭本土美素、荷蘭牛欄、美國Post Familie(帕特菲力)等品牌產品。

彭亮告訴記者，“全球購”實施以后，在未來的6個月內，消費者將可以在國美在線直接購買來自北美地區的高端母嬰品牌產品；在2013年內，對北美、歐洲、澳洲的高端母嬰品牌進行全覆蓋。計劃2013年國美在線“全球購”業務將產生3個億的銷售，滿足百萬家庭的高端購物需求。