更應在旅游文化上做文章

專家觀察

今年雖然只是中國旅游日的第二個年頭，但根據去年的經驗總結，還是期待這個第二年有新的變化。旅游日不應該僅僅只是旅行社的促銷日和景區的宣傳日，而是一個引起社會各界對旅游行業、產業關注的日子。從整個產業的角度上看，關注產業發展本身最實際的做法就是解決當下的問題，比如導游素質的問題，旅游根本大法出臺的問題、酒店星級評定和復核的問題，還有近期受到熱議的中國游客素質問題。如果能以中國旅游日為契機，把社會各界聚集在一起，以沙龍、座談等形式來為解決產業內的實際問題貢獻智慧以及力量，出臺業內的約束機制，切實地提升旅游產業的水平。

從經濟角度上說，現行的旅行社優惠和景區門票降價確實能刺激消費者的出行欲望，拉動消費。但是這樣的一種“過節方式”在文化層面上沒有辦法實現意義。旅游日當然要在旅游文化上起到一個宣傳推廣的意義，尤其是像京滬穗這樣的旅游客源輸出地，其出版業界更應注重旅游文化的傳播。令人擔憂的是，旅游圖書現在的銷量每況愈下，伴隨出現的是中國游客的素質為人詬病，甚至可以發現，有的游客在旅游歸來以后，還不知道目的地的具體位置在哪里，連地圖都沒有看過，只是一路跟著導游吃喝玩樂，這樣的旅游可以帶來什么多少旅游文化和知識呢？這一現狀的原因可以追溯到我國的旅游方式的起源，和國外游客大多以自費旅游不同，我國的旅游一開始較多是公費旅游，自費旅游往往會提前相當長的時間制定旅游計劃，帶著問題去旅游去探索。而公費旅游便養成了帶著到哪看哪的心態，習慣帶著消費欲望去出游，慢慢的，懶思維便被養成，要轉變可能需要多個旅游日的醞釀。

中國社科院旅游研究中心副主任劉德謙教授：有必要設立更有意義的主題口號

中國旅游日的設立，主要的不是為了要讓老百姓在這一天體味到旅游的價值與歡樂，更重要的是要通過這一天的活動，讓更多人認識到旅游對于我們普通百姓和國家的意義和價值，從而推動旅游業更健康地發展，推動旅游服務不斷地提高與優化，讓更多人都能夠享受到旅游的歡樂與教益，讓老百姓對這個服務業的服務更加滿意。作為一個帶有中國特色的節日，中國旅游日的意義在于以下四個層面：其一，加深各級政府和各地居民對于旅游的認識，提升旅游對于民眾生活和人類進步進程中的意義和價值的認知。就像“世界人口日”一樣從意識層面上提高社會對旅游的認識。其二，既然是一個節日，那么旅游日就要讓居民更好地體驗旅游帶來的歡樂。其三，除了旅游本身，旅游日應該帶動社會對旅游相關的知識、文化、情操的認知，旅游所帶來的收獲，尤其是精神上的收獲在這一日應該受到重視。最后，旅游日還是屬于旅游工作者的節日，旅游工作者本該在這一日感受到自己為旅游業帶來的價值，并感受到他人的肯定。

目前存在的最大不足之處在于：首先，中國旅游日缺少一個有意義的主題，世界旅游日曾經提出的主題包括“旅游的‘好客’精神——好的主人和好的游客之間的良好關系”、“旅游既是權力，也是責任”、“在旅游中保護世界文化遺產”等主題，從不同的角度，步步推進全人類對旅游的思考和認知，目前兩屆旅游日的主題顯得單薄。其次，人類在行走和觀看的過程中會有所收獲，包括對世界、對鄰國、對故鄉、對自己的一些認識都是旅游回贈予人的禮物。要做到這個層面，旅游文化是不可不提的一個部分，比如怎么準備旅游、怎么在旅游過程中發現思考的變化等都是需要培育的內容，但目前旅游日在知識和文化的推廣普及上較為空白。

來源：南方日報   編輯：許銀娟