中央外宣辦2月28日上午舉行新聞發布會，請中央文化體制改革工作領導小組辦公室主任、中宣部副部長孫志軍，中央文化體制改革工作領導小組辦公室副主任、文化部副部長歐陽堅和新聞出版總署副署長蔣建國，廣電總局副局長張海濤介紹深化文化體制改革的有關情況，并答記者問。

關于植入式廣告，張海濤表示，植入式廣告是從國外的電視媒體引入的一種廣告模式。植入式廣告作為社會經濟和文化發展出現的新型的廣告形式，它對于拓展廣播影視的廣告模式、促進廣播影視的產業發展具有積極的意義。近年來，植入式廣告在一些國家已經有了一些相對成功的范例，在我們國家的廣播影視作品中也取得了一定的效果。

但是由于我國的植入式廣告尚處在一個發展的階段，確實存在著植入的數量過多，植入的手法生硬等方面的問題，影響了廣大觀眾對影視作品和廣播電視節目的欣賞。

為此，國家廣電總局正組織力量，研究分析廣播影視植入式廣告問題，將按照堅持中國國情與借鑒國外經驗并重、政府監管與行業自律并舉的原則，廣泛聽取社會各界和有關主管部門的意見，盡快對廣播影視的植入式廣告做出規范，納入法制管理的軌道，切實保障觀眾的權益，推動植入式廣告健康有序發展。

來源：中國網 編輯：鄧京荊