【指尖上的角力】

　　暗戰(zhàn)“雙十一” 云南本土電商各出奇招

　　在天貓、京東等各大電商平臺不斷刷新的振奮人心的數(shù)據(jù)背后，云南幾乎所有的觸電企業(yè)也在分享著這場盛事。

　　截止到11日下午16時，云南嘉華鮮花餅在天貓旗艦店的銷量已經(jīng)達(dá)到了112萬，這幾乎可以占到全年銷量的3%以上。而在去年，雙十一當(dāng)天的銷量剛剛達(dá)到108萬。

　　2013年，雙十一云南企業(yè)中的黑馬——龍潤集團(tuán)在今年則低調(diào)很多。去年雙十一，龍潤集團(tuán)拿出奔馳Smart和多款iPhone產(chǎn)品作為獎勵，在單日成交量破千萬，高居云南電商銷售榜首。

　　移動端也被認(rèn)為是未來電商的大勢所趨，移動端今年已經(jīng)成為阿里巴巴雙十一的一大變化之一。而龍潤今年在雙十一的重心轉(zhuǎn)移，似乎提示著其電商戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移。

　　“今年雙十一大促，在天貓平臺上并沒有投入很多，而是將重心轉(zhuǎn)移到了微信。作為新興的電商平臺，今年雙十一龍潤首次嘗試在微信口袋通進(jìn)行主攻，也是看中這個市場的多元化發(fā)展?！饼垵櫦瘓F(tuán)人達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理陳俊宏介紹，經(jīng)過一天的激戰(zhàn)，龍潤集團(tuán)在微信“口袋通”平臺，創(chuàng)下全國第3的好成績，而在天貓取得普洱茶店鋪類銷售第5的好成績。

　　據(jù)翡翠王朝負(fù)責(zé)人楊牧仁介紹，云南本土翡翠電商網(wǎng)站——翡翠王朝在“雙十一”中也收獲頗豐。開搶之后，兩分鐘之內(nèi)已經(jīng)出了40多件翡翠，價格都在數(shù)萬元。

　　相較其他電商而言，云南白藥集團(tuán)天貓“白藥養(yǎng)生”旗艦店不是單純以簡單的降價促銷來吸引消費者。因此，在2014年的雙十一便出現(xiàn)了“白藥養(yǎng)生”旗艦店這樣一個“另類”店鋪。當(dāng)所有商家都只做打折促銷的時候，“白藥養(yǎng)生”借“雙11”啟動了“求真溯源之旅”活動。

　　11月11日00時21分，僅21分鐘白藥養(yǎng)生旗艦店的銷售額即突破10萬。

　　云南白藥集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，云南白藥天貓“白藥養(yǎng)生”旗艦店的雙十一不是單純以簡單粗暴的降價促銷作為吸引消費者的方式。今年，云南白藥主要力推新品——養(yǎng)生產(chǎn)品，第一次上線銷售額就接近百萬元，而藥品銷售額超過50萬元。云南白藥今年“雙11”總體銷售600萬元，與去年持平，多個品類都有大幅增長。其中，成熟產(chǎn)品備貨定量優(yōu)惠不多，優(yōu)惠遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于往年，特別是牙膏優(yōu)惠力度很小，主要以買贈為主，今年牙膏套裝僅備貨2萬多套，全部售罄。