美媒:中國人更愛西方奢侈品 本土品牌尷尬

美國《福布斯》雙周刊網(wǎng)站1月15日文章，原題：在中國，本土奢侈品不好賣中國奢侈品業(yè)常常討論的一個(gè)話題是，中國何時(shí)能有國人愿意購買的本土奢侈品牌。

雖然中國在北京和上海擁有新一代的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，他們也不斷拿出前衛(wèi)作品，越來越多地登上國際舞臺(tái)，但叫得響的品牌少之又少，試圖走高檔路線的本土品牌往往遭遇抵觸。但這不是因?yàn)槿鄙賴L試。近年來，中國本土品牌為提升形象可沒少花錢。中國奢侈品行業(yè)大腕相信，中國品牌最終將把有錢的國內(nèi)消費(fèi)者從香奈兒和路易威登那里奪過來。

但眼下，中國消費(fèi)者更喜愛西方品牌。過去一年，中國本土奢侈品牌更加艱難，因?yàn)楦嗟闹袊M(fèi)者出國，在歐洲、韓國或美國購買高端產(chǎn)品。日漸濃厚的出境游興趣，加上人民幣升值及中國嚴(yán)厲的進(jìn)口稅，迫使中國消費(fèi)者將大部分奢侈品消費(fèi)留在國外，對(duì)購買本土品牌缺少動(dòng)力，甚至懶得去了解。

中國品牌攀登價(jià)值鏈還會(huì)遇到信譽(yù)差距。最近的例子來自中國制表業(yè)。過去50年，該行業(yè)主要廠商難以甩掉低端印象。創(chuàng)立于1955年的海鷗是世界最大的機(jī)械表機(jī)芯制造商，占全球產(chǎn)量的1/4。盡管海鷗豪華版手表與瑞士名表有著同樣的復(fù)雜工藝，但在本土很難找到購買群體。2010年，海鷗首次推出單價(jià)168萬元人民幣的天價(jià)手表，但至今只賣出兩塊。

其實(shí)不難看出，為什么海鷗仍然讓消費(fèi)者想到低端。中國媒體指出，高檔與普通海鷗手表價(jià)格差距懸殊，較低端的通常不到5000元，最便宜的在1600元至1800元之間。許多中國奢侈品業(yè)觀察家意識(shí)到，提升價(jià)值鏈、打造消費(fèi)者尊重且愿意購買的中國制造奢侈品牌，尚需時(shí)日。(作者埃弗里布克，汪析譯)