陸致瑛：第一夫人的出訪彰顯中國人的自信與尊嚴(yán)

2013年5月12日，2013都市女性生活論壇暨新浪生活方式沙龍?jiān)诒本┨鞓穲@大戲樓成功舉辦。同方股份有限公司首席品牌官陸致瑛女士就“女性品牌新時(shí)代”的話題做了關(guān)于“當(dāng)代女性意識(shí)覺醒與心智成長(zhǎng)”的發(fā)言，綜合闡述了當(dāng)代女性在生活方式、行為模式和心智成長(zhǎng)方面取得的提升與進(jìn)步，受到了與會(huì)來賓的高度認(rèn)可和普遍贊譽(yù)。與會(huì)專家一致認(rèn)為陸致瑛女士提出的創(chuàng)新型女性生活方式理念，對(duì)提升中國品牌在國際上的地位有重要意義。

當(dāng)談到女性品牌時(shí)，人們更多地會(huì)聯(lián)想到服裝、化妝品、女性媒體等具體的產(chǎn)品或服務(wù)品牌，而陸致瑛女士對(duì)此的見解更加深刻和獨(dú)到：女人首先應(yīng)該關(guān)注的，是女性的個(gè)人品牌及其管理。陸致瑛提出：個(gè)人品牌的管理，應(yīng)該包含幾個(gè)層面，就女人而言，需要健康的管理，情緒的管理，關(guān)系的管理，視覺的管理等。女人為什么要好看？這絕不只是視覺層面的問題，而在于女性個(gè)人品牌的塑造。以上所有要素的管理中，最后才是視覺的管理。如果這些要素的管理都和諧了，達(dá)到一種“恰到好處”的境界，女人才能塑造起自己的品牌，這才是問題的根本所在。陸致瑛女士的觀點(diǎn)，極大地豐富了女性品牌的內(nèi)涵和外延，第一次將人們的關(guān)注視野由視覺管理層面擴(kuò)展到個(gè)人品牌的塑造層面，這對(duì)于中國女性對(duì)品牌的理解與個(gè)人心智成長(zhǎng)無疑具有重要的啟迪意義。

陸致瑛女士對(duì)于女性品牌的深刻理解，與其對(duì)女性文化的長(zhǎng)期研究與思考是分不開的，與其藝術(shù)化的思維方式是分不開的。陸致瑛女士對(duì)于藝術(shù)有著濃厚的興趣和敏銳的感受力，在談到本屆國際女性戲劇節(jié)的開場(chǎng)演出《水語》時(shí)，她認(rèn)為舞蹈家顏荷所表現(xiàn)出來的張力，所表達(dá)出來的思想和情懷，都讓她由衷感受到了中國當(dāng)代女性的今非昔比。她認(rèn)為，這個(gè)時(shí)代的中國女性是幸福的。

陸致瑛女士對(duì)于女性品牌的獨(dú)到見解，與其本人從事的品牌管理工作更是分不開的。在業(yè)界，陸致瑛女士提出的“服務(wù)全程化”理論，將創(chuàng)新發(fā)展與人的尊嚴(yán)聯(lián)系在一起探討中國未來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)于推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌的無限成長(zhǎng)，是一次重大的突破。據(jù)悉，“服務(wù)全程化”關(guān)注于人的體驗(yàn)與尊嚴(yán)，指的是全過程的設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)的全過程。該理論適用于大部分機(jī)構(gòu)與企業(yè)，它將設(shè)計(jì)出一種新的生活方式，從而帶來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、產(chǎn)業(yè)鏈條的重新排列、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的平衡、人與自然社會(huì)的更加和諧、人的價(jià)值與尊嚴(yán)的實(shí)現(xiàn)等。陸致瑛女士關(guān)于女性品牌的觀點(diǎn)，可以說是該理論在個(gè)人品牌管理領(lǐng)域的具體演繹——如何全程化設(shè)計(jì)女性的個(gè)人品牌。隨著中國當(dāng)代女性的覺醒與成長(zhǎng)，如何塑造女性的個(gè)人品牌將會(huì)被越來越多的人關(guān)注和需要。

身為清華同方的首席品牌官，陸致瑛女士一直強(qiáng)調(diào)要做一個(gè)有尊嚴(yán)的企業(yè)。通過全程化的設(shè)計(jì)，不僅樹立起中國品牌的良好形象，更為中國品牌在國際舞臺(tái)上崛起贏得尊嚴(yán)。會(huì)上，當(dāng)被問及“如何看待中國第一夫人穿著民族品牌服裝出訪”的問題時(shí)，陸致瑛女士面帶自信的微笑，坦然作答：“這是中國女性心智、格局、世界觀成熟進(jìn)步的標(biāo)志，是中國服裝品牌在世界上的成功“突圍”，充分彰顯了中國人的自信與尊嚴(yán)！”