虛假廣告費(fèi)賺不得：鏟除虛假保健食品存在的土壤

朱慧卿作 新華社發(fā)

國家食品藥品監(jiān)管總局有關(guān)負(fù)責(zé)人近日介紹稱，根據(jù)對2012年和2013年1月至3月期間全國118個(gè)省級電視頻道、171個(gè)地市級電視頻道和101份報(bào)刊的監(jiān)測數(shù)據(jù)，保健食品廣告90%以上屬于虛假違法廣告。

占比如此之高的保健食品虛假違法廣告，一方面說明當(dāng)前我國保健食品市場亂象迭出，另一方面，也表明在保健食品廣告方面，一些媒體沒能把住關(guān)口。

保健食品存在亂象，有消費(fèi)者對其認(rèn)識不足、盲目購買的原因。消費(fèi)者之所以會盲目購買，一些媒體上這方面廣告的“狂轟濫炸”難辭其咎。為了一些廣告收益，有些媒體給了虛假廣告以宣傳機(jī)會，不僅給消費(fèi)者帶來經(jīng)濟(jì)損失，也必將傷害自身的公信力。

保健食品存在如此多的亂象，也和我國藥品食品監(jiān)管長期以來存在監(jiān)管資源配置不均、“重審批、輕監(jiān)管”有關(guān)。看來，必須深化審批制度改革，將更多的監(jiān)管力量放在日常市場監(jiān)管和建立長效機(jī)制上來，才能從根本上鏟除虛假保健食品存在的土壤。

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