專訪樂(lè)視TV高級(jí)副總裁梁軍

熟悉視頻網(wǎng)站的朋友一定熟知“樂(lè)視”這個(gè)名字，但說(shuō)到樂(lè)視電視卻可以算是一支新軍。自從樂(lè)視超級(jí)電視面世之后，便以出色的硬件配置和“低廉”的價(jià)格，在市場(chǎng)和業(yè)界都受到了很大關(guān)注，無(wú)論是贊揚(yáng)還是質(zhì)疑，都將樂(lè)視電視一時(shí)推到了風(fēng)口浪尖上，但是樂(lè)視電視本身又有什么想法呢？

8月14日，天極網(wǎng)采訪到了樂(lè)視網(wǎng)副總裁、樂(lè)視TV高級(jí)副總裁梁軍先生，在和梁軍先生交流了對(duì)電視市場(chǎng)看法的同時(shí)，也更加深入的了解了樂(lè)視對(duì)目前電視市場(chǎng)和超級(jí)電視這款產(chǎn)品的看法。

從互聯(lián)網(wǎng)到智能電視 樂(lè)視的產(chǎn)業(yè)整合之路

樂(lè)視作為一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，今年大舉進(jìn)軍家電行業(yè)，推出了帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的超級(jí)電視，并且提出了“千萬(wàn)人研發(fā)，千萬(wàn)人使用，千萬(wàn)人傳播”概念，達(dá)到每個(gè)人都是產(chǎn)品經(jīng)理，每個(gè)用戶都可以反饋意見(jiàn)的目的。

那么，樂(lè)視又是如何對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行垂直整合的呢？

梁軍先生表示，樂(lè)視是一家以視頻服務(wù)為主的互聯(lián)網(wǎng)公司，擁有大量視頻版權(quán)，已經(jīng)建立了良好的云視頻平臺(tái)，基于這個(gè)優(yōu)勢(shì)，樂(lè)視認(rèn)為除了傳統(tǒng)電腦和手機(jī)等輸出平臺(tái)外，大型視頻最好的載體就是電視，而樂(lè)視網(wǎng)也早早就有了基于電視大屏的服務(wù)架構(gòu)，但對(duì)樂(lè)視電視來(lái)說(shuō)不僅是制造電視，更多的是要把服務(wù)也合為一體，盡管樂(lè)視也做了智能應(yīng)用、視頻內(nèi)容提供等服務(wù)，但最核心目標(biāo)是要把智能電視的軟件硬件徹底整合打通，給用戶提供無(wú)縫服務(wù)，也就形成了“樂(lè)視生態(tài)”，包括了云平臺(tái)、海量視頻、產(chǎn)品硬件、樂(lè)視應(yīng)用四大體系。

電視行業(yè)與手機(jī)、電腦不同，電視常年來(lái)以遠(yuǎn)距離觀看為主，而在智能電視時(shí)代，電視的遙控操作就成了亟待解決的問(wèn)題，樂(lè)視不僅通過(guò)傳統(tǒng)遙控器，更可以通過(guò)手機(jī)遙控、甚至鼠標(biāo)等操作方式對(duì)電視進(jìn)行操作，樂(lè)視也針對(duì)智能電視更加新穎的操作方式進(jìn)行了優(yōu)化，使其符合現(xiàn)代人更加熟悉的操作方式。

盡管樂(lè)視做了電視，但梁軍先生卻認(rèn)為，樂(lè)視并非一家制造電視的公司，而是把電視大屏當(dāng)做互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)入口，將過(guò)去電腦可以享受的資源移植到大屏上讓更多用戶盡情享受。

抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì) 做用戶需要的新智能電視

從梁軍先生的描述中我們可以看到，樂(lè)視通過(guò)對(duì)自身產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化整合正在打造一個(gè)手機(jī)、電腦、電視等覆蓋多屏幕多種類的資源平臺(tái)。但從《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告(2013)》的數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)的電視開(kāi)機(jī)率從3年前的70%下降至30%，且收看電視的主流人群為40歲以上的人群。另一個(gè)問(wèn)題是，很多用戶會(huì)覺(jué)得智能電視的概念比較虛，不大能吸引他們立即從電腦轉(zhuǎn)到電視，那么在如此的市場(chǎng)環(huán)境下，樂(lè)視為什么還要堅(jiān)持做超級(jí)電視呢？

對(duì)此問(wèn)題，梁軍先生表示，當(dāng)行業(yè)似乎走到瓶頸的時(shí)候，就意味著這個(gè)行業(yè)正在面臨變革。從以往的天天看電視到目前開(kāi)幾率僅30%的現(xiàn)狀，樂(lè)視還保持著超過(guò)85%的開(kāi)機(jī)率。究其原因，在于傳統(tǒng)電視收看電視的功能已經(jīng)不能滿足用戶的收看需求，“逼迫”用戶向電腦等互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備轉(zhuǎn)移，而智能電視恰恰解決了這個(gè)問(wèn)題，可以讓用戶重新回歸電視大屏。

而樂(lè)視也認(rèn)為，如果電視產(chǎn)品可以真正滿足現(xiàn)代用戶對(duì)互動(dòng)、游戲娛樂(lè)等的多種需求，用戶自然會(huì)回歸電視屏幕，而電視市場(chǎng)也已經(jīng)脫離了價(jià)格、配置等參數(shù)比拼的年代，用戶更多的是需要使用方便、功能豐富的高品質(zhì)產(chǎn)品。樂(lè)視要做的也就是通過(guò)自身技術(shù)，整個(gè)軟硬件資源，提供給用戶更好的生活方式。

樂(lè)視超級(jí)電視的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

總結(jié)起來(lái)看，樂(lè)視并不認(rèn)為現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)電視產(chǎn)品失去了往日的需求，反而是更期待真正符合用戶需求的電視出現(xiàn)。無(wú)論樂(lè)視電視是否是用戶真正需求的產(chǎn)品，但僅從樂(lè)視電視上市以來(lái)的銷售成績(jī)可以看出其產(chǎn)品的成功，這一方面是由于其高質(zhì)低價(jià)策略，另一方面也是樂(lè)視網(wǎng)豐富的內(nèi)容資源積累和忠實(shí)的顧客群。

但畢竟樂(lè)視作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，轉(zhuǎn)型涉足智能電視領(lǐng)域，這其中勢(shì)必會(huì)面對(duì)不少的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，樂(lè)視又會(huì)如何面對(duì)這些問(wèn)題呢？我們也針對(duì)此話題深入了解了梁軍先生的想法。

梁軍先生認(rèn)為，電視制造企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)軟件企業(yè)的最大不同是，軟、硬件間的磨合，軟件可以通過(guò)面市后的不斷升級(jí)進(jìn)行改進(jìn)，但硬件面市前則需要不斷的調(diào)試，在節(jié)奏上存在著不小的差異。而傳統(tǒng)電視企業(yè)在硬件制造上存在優(yōu)勢(shì)，在軟件上卻并非強(qiáng)項(xiàng)，樂(lè)視則在上市之前，就已經(jīng)針對(duì)軟件使用進(jìn)行了大量的調(diào)研和測(cè)試，針對(duì)大量消費(fèi)者提出的意見(jiàn)進(jìn)行了多次修改才得到了現(xiàn)在的超級(jí)電視。