如果說2008年美國總統(tǒng)大選開啟了網(wǎng)絡(luò)選戰(zhàn)的先例，那么明年的美國總統(tǒng)大選也許將再次見證網(wǎng)絡(luò)社交媒體的力量。被稱為Web2.0總統(tǒng)的奧巴馬早前就以一份發(fā)送給1300萬在線支持者的視頻郵件開始了他的競選連任之路。在另一陣營，共和黨參選人羅姆尼則選擇了推特發(fā)布他的競選宣言。

然而，與以往單純提供交流平臺的“低調(diào)”有所不同，美國幾家大的社交網(wǎng)絡(luò)公司最近紛紛選擇走到臺前，主動向政治人物們“示好”，力圖在大選季的政治活動中彰顯自己的存在感。“臉譜”(facebook)9月末宣布要針對大選成立一個(gè)新的政治行動委員會，負(fù)責(zé)結(jié)交和游說政治人物。

“現(xiàn)在是出手的時(shí)候了”

“起初，社交網(wǎng)站只為政治人物搭建與選民交流的平臺。現(xiàn)在，它們花大把的錢組織大選辯論，開各種圓桌會議，為自己支持的參選人提供更多的政治資金。”美聯(lián)社評論說，“在4年前，這樣的情形幾乎無法被預(yù)料到。”

社交網(wǎng)站巨頭“臉譜”近年來一直在加大政治公關(guān)活動的力度。據(jù)悉，僅在今年上半年，“臉譜”就花費(fèi)了約55萬美元的游說資金，這一金額是其去年全年游說資金的兩倍。而克林頓政府的新聞發(fā)言人洛克哈特、布什政府的辦公室副主任卡普蘭等一批資深政治人物則紛紛被“挖”到了“臉譜”擔(dān)任政治公關(guān)顧問。

成立新的政治行動委員會被認(rèn)為是“臉譜”在參與美國大選政治進(jìn)程中的一個(gè)最新路標(biāo)。目前，“臉譜”稱其已正式向美國聯(lián)邦選舉委員會提交了有關(guān)申請文件，為其在大選季的運(yùn)作活動提供政治合法性。

“我們的目標(biāo)是提高經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新價(jià)值，讓人與人之間的聯(lián)系變得更緊密。”“臉譜”在一項(xiàng)最新聲明中說，“為此，新成立的政治行動委員會將支持與我們具有共同目標(biāo)的參選人，從而讓我們的聲音出現(xiàn)在政治決策的過程中——現(xiàn)在是出手的時(shí)候了。”

除了“臉譜”，推特和谷歌等公司也對爭取自身的政治話語權(quán)表現(xiàn)得“躍躍欲試”。到目前為止，在2012年美國總統(tǒng)大選事項(xiàng)上，谷歌公司已經(jīng)花費(fèi)了300多萬美元的政治游說資金。推特，這家擁有總統(tǒng)奧巴馬和數(shù)十位議員用戶的社交網(wǎng)站雖然至今沒有開始游說或者成立有關(guān)政治行動委員會，但也已開始啟動付費(fèi)的政治廣告項(xiàng)目，付費(fèi)用戶可以將其政治觀點(diǎn)和支持的參選人顯示在推特個(gè)人主頁上。

保持謹(jǐn)慎的“中立”立場

在美國，企業(yè)通過政治游說、捐助政治資金等手段介入國內(nèi)政治過程的做法并不罕見。

“社交網(wǎng)站們對總統(tǒng)大選感興趣主要是因?yàn)樯虡I(yè)原因，”民主黨選舉陣營的數(shù)字通信專家山姆·威斯頓承認(rèn)，“當(dāng)然這也與美國的政治文化有主要關(guān)聯(lián)，它們設(shè)置自己的政治討論議程。”

盡管并不掩飾其政治經(jīng)濟(jì)目的，許多社交網(wǎng)站還是謹(jǐn)慎地保持著其“中立”色彩。

在網(wǎng)站上展示兩黨政治分歧的做法已經(jīng)幫助“臉譜”突出了其“中立”立場。“臉譜”發(fā)言人安德魯·諾伊斯說，“網(wǎng)站的顏色是藍(lán)色的,但公司的‘顏色’確實(shí)是紫色（代表中立）的。”

谷歌的新聞發(fā)言人強(qiáng)調(diào)，他們的產(chǎn)品并不帶有政治性，只是為選民們提供更有效的信息。

“每一家從事政治活動的公司都會宣稱自己是無黨派者。因?yàn)椴还芙Y(jié)果如何，他們都不會失去任何一方的商業(yè)市場。”美國一位政治評論家認(rèn)為。在他看來，對像“臉譜”這樣極具市場價(jià)值的社交網(wǎng)站而言，由于日益擔(dān)心無序的政治及保守的法律會損害其未來的經(jīng)濟(jì)利益，他們選擇“先發(fā)制人”，與自己利益相近的參選人結(jié)成聯(lián)盟，主動介入國內(nèi)政治進(jìn)程。

（來源：文匯報(bào) 編輯：婧遠(yuǎn)）