40歲的男性最愛“面子工程”

據梁詩介紹稱，來進行美容的男性往往可以分為兩類：一類是由于工作和職業的需要，來進行“面子工程”的男性，這類顧客往往由年輕的美發師、演員、模特等從事藝術類職業的男性、公關界人士組成，他們由于職業的關系，必須經常保持良好的形象。而另一類男性則是來進行享樂和放松的，這類顧客的構成更為廣泛，包括高級白領、管理人員、職業經理人等等。選擇的項目也更為休閑。由于城市生活、工作壓力的增大，他們需要每隔一段時間進行心靈的舒緩。

梁詩稱，無論是專業的男性美容館，還是男性美容品，所針對的人群都是35周歲以上的男性。一方面，這一年齡層的男性有著良好的消費能力，由于現在男性美容比較少，男性美容品的價格均高于女性產品，所以男性美容的門檻要高于女性美容；另一方面，這個年齡層的男性熱衷于“面子工程”，他們在年輕時往往熱衷于事業奮斗，而忽略了生活享受，而他們“功成名就”后往往想通過美容，抓住“青春的尾巴”。

和女性顧客偏愛美白、防皺等美容項目不同，男性顧客偏愛潔膚和SPA。而在醫學美容上，與女性顧客喜歡整瓜子臉、隆鼻等“大動筋骨”的整容不同，男性顧客顯然更熱衷于嫩膚、去痘、脫毛等“外圍”美容。