摘自《東方早報(bào)》2005年7月20日文章，原題為《東方明珠購(gòu)買(mǎi)澳洲媒體股權(quán)》

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：在跨國(guó)傳媒巨頭借中國(guó)政策開(kāi)放之際不斷試水中國(guó)市場(chǎng)之時(shí)，內(nèi)地傳媒企業(yè)介入國(guó)外主流媒體的大幕也在徐徐拉開(kāi)。記者昨日獲悉，上海東方明珠（600832）將入駐澳大利亞主流媒體，并已取得其世界電影頻道的部分股權(quán)。這也是第一家直接介入國(guó)外主流媒體的中國(guó)內(nèi)地企業(yè)。

東方明珠有關(guān)人士表示，東方明珠已為此專(zhuān)門(mén)獨(dú)資成立了澳大利亞?wèn)|方明珠國(guó)際控股有限公司，并在日前與澳大利亞澳海公司舉行了世界電影頻道股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議的簽約儀式。目前，合同的相關(guān)程序還在辦理過(guò)程中，不過(guò)該業(yè)務(wù)有望在今年年內(nèi)啟動(dòng)。

“我們不僅是看中對(duì)方的資金實(shí)力，更看中他們運(yùn)作媒體的經(jīng)驗(yàn)。”該人士稱(chēng)，“今后，東方明珠可以通過(guò)這一平臺(tái)輸出自身更多片源，而我們也能得到對(duì)方的寶貴資料，為自身的國(guó)際化產(chǎn)權(quán)運(yùn)作帶來(lái)更多空間。”

此前，東方明珠也曾以資本介入方式鞏固、拓展自身傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)。該公司曾先后投資東視新聞娛樂(lè)頻道和上視新聞綜合頻道部分黃金時(shí)段的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，并獲得《每周廣播電視報(bào)》、《有線電視報(bào)》、《上海電視》雜志的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)。

但在國(guó)際合作方面，雖然維亞康姆、時(shí)代華納等海外傳媒巨頭在華建立合資公司的消息不斷傳出，但國(guó)內(nèi)傳媒業(yè)目前仍大多以版權(quán)輸出、內(nèi)容產(chǎn)品提供等拓展海外市場(chǎng)，而通過(guò)購(gòu)買(mǎi)股權(quán)的資本方式直接進(jìn)入國(guó)際主流媒體領(lǐng)域，東方明珠與世界電影頻道的合作尚屬首例。

不過(guò)，與國(guó)際傳媒接軌已是大勢(shì)所趨。國(guó)家廣電總局去年2月下發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》明確鼓勵(lì)，國(guó)內(nèi)傳媒界要“走出去”，大力發(fā)展海外營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)，有條件機(jī)構(gòu)還可在海外獨(dú)立或合作開(kāi)辦電臺(tái)、電視臺(tái)。

東方明珠表示，作為上海文廣集團(tuán)旗下第一家文化類(lèi)上市公司，此次合作也將是文廣實(shí)現(xiàn)與國(guó)外媒體嫁接的一座橋梁。東方明珠將通過(guò)該平臺(tái)找到更多國(guó)際戰(zhàn)略投資者，大力拓展國(guó)際文化交流業(yè)務(wù)。記者另外獲悉，近日，東方明珠還與美國(guó)最大娛樂(lè)演出推廣商之一的明晰頻道攜手，雙方將在華成立合資公司，從事體育、娛樂(lè)等大型活動(dòng)的策劃、推廣活動(dòng)。東方明珠稱(chēng)，上海娛樂(lè)演出市場(chǎng)每年產(chǎn)值達(dá)2億元人民幣，與明晰頻道合作后可借鑒對(duì)方的管理、營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，挖掘這一市場(chǎng)的發(fā)展空間。

另?yè)?jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前東方明珠總資產(chǎn)達(dá)56億元、凈資產(chǎn)32億元、年利潤(rùn)4億元。其中，公司核心業(yè)務(wù)之一的傳媒業(yè)純利潤(rùn)已占公司總體利潤(rùn)的40%以上。

（作者：嚴(yán)丹虹 編輯：王晶 來(lái)源：東方早報(bào)）